今日头条广告投放：预估CTR
今日头条广告投放：预估CTR
今日头条的广告系统主要通过以下两个方面预估广告计划的CTR，账户历史表现(花的钱、历史计划的整体表现)，行业广告的投放数据。这里面行业数据单个广告主无法控制，因此核心就在于前者，其中花钱的持续性重要于数目，近一周的账户计划表现重要于近一月的。
预估CTR具体过程如下：根据大图or小图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上钱作为加权，将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。
其中，由于系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的曝光，所以在头条新建的每一条计划，都要有一个时间缓冲，才会开始起量。
不要问：什么类型的素材点击率高?因为在一个大盘里，每种素材都有过好和差的表现，这是典型的看着有用但对实际没帮助的问题。
应该问：所在行业的平均CTR是多少?因为只要保证我的计划比平均值高，盈利的机会就更大。
答：全行业素材在今日头条信息流中的平均CTR为2.3~2.5%;其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP 2.2%。
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