化妆品网络广告现状之传播路径介绍
化妆品网络广告现状之传播路径介绍
在2006年的关键词广告成为网络广告成长迅速的生力军以后，伴随着Web2.0技术的改进， Blog、网络社区等“去中心化”的传播更好地发挥了网络“互动”的本色，把传统的“媒体→受众”的传播方式转变为“受众→受众”的传播方式。口碑传播的影响力提高了网络广告的可信度，扩大了传播范围。可以预见，在未来网络广告将终取代传统媒体广告，成为品牌传播的主力军。
1.动态网幅广告
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2～20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前主要的网络广告形式。
2.赞助式广告
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，Double Click Asia台湾区行销总监伍臻祥提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算做是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意及广告内容与频道信息的结合形式。
受众浏览网站是有惯性的，每一个网友浏览的网站是相对固定的，并且对于每天浏览的网站往往比较信任，所以在这些网站的信息中夹杂广告主的信息比单纯的广告更有作用。广告主可以在这个基础上把产品广告发布在这样的网站上。除此以外，广告主通过创意策划，把产品渗透到网站的具体内容里面，相当于传统媒体的软广告。比如，在太平洋女性网的美容美体板块，会不断推荐一些化妆品，从这个角度来说，受众大多是愿意接受并且主动获取的。太平洋女性网更开辟了专门的“化妆品库”，向广大受众介绍和推荐各品牌的化妆品。在这个“推荐”过程中，广告主做得比较含蓄，或者采取软文的形式，或者用专家点评，或做已使用消费者调查，不仅有说服力，还给受众解决问题，产生“润物细无声”的影响，培养起品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
3.Blog、网络社区广告
相对于上文提到的两种网络化妆品广告形式，Blog、网络社区广告显得受众更具有主动性。如果说前两种还是点对面的传播模式的话，那么后一种就是一个个单点跳跃的点形成一个面，这个面里的点是相互影响、相互作用的。化妆品使用者之间具有更多的信任感和支持感，处在同一层面、具有共同购买行为或者相同购买目标，她们更容易形成一个属于自己的团体，中心是她们自己。比如，其中的一个购买使用了某一品牌的化妆品，就会把使用的体验告知这个团体里的其他人，这个过程中，她扮演的是传播者的角色。由她传播的信息会对别人产生影响。这样的广告形式有口碑营销的影子，但是跟传统的口碑营销又不太一样，网络媒介把口碑集中化了，使得这种口碑呈现得更加显性。单个的人际传播会在无数次之后形成观点明确的意见，因为在这个过程中会出现意见领袖，而广告主就是潜伏在这类网络社区中的“意见领袖”，受众更愿意倾听“意见领袖”的指导和意见。