电商包裹成场景营销新阵地

卖贝商城 2018-06-27 11:21:54 298

　　电商包裹成场景营销新阵地

　　古人用“有井水处皆歌柳词”来描述柳永词的普及程度。而在当下，可以说有人烟处就有快递小哥。

　　随着互联网的普及和网购的发展，各线城市消费认知逐渐趋同，二线城市潜在的庞大用户群已被逐渐发掘出来，同时网购向三四线城市延伸也成为必然趋势。根据《中国互联网络发展状况统计报告》和艾瑞统计模型预测，中国整体网购人群规模从2011年到2017年逐年递增，已增至7.5亿。

　　与网购规模同步增长的是巨大的包裹运输需求。数据显示，国内快递总业务量平均复合增长率高达45%，2017年将有500亿个快递包裹送到消费者手中。单是今年双11，周星星介绍说，全国物流快递业务量就高达15亿件，较去年双11当天同比增长42.86%。

　　平均到个人，据国家统计局和邮政行业业务年报，中国人均快递使用量高达32.2个。其中，快递发展较迅速的江浙沪地区人均量达30-50件，而中西部则低于全国平均水准，有着很大增长空间。

　　与此同时，品牌商和电商卖家面临着诸多痛点，让其在通过网购与消费者的交流过程中投入巨大财力和精力、以及在互动创意、媒介选择上都会产生堪忧。

　　反观消费者，也希望看到更多与个人关联性强、搞笑、走心、颠覆传统、互动性强的营销玩法，基于此，广告商与品牌主在场景化营销中积极探索创新玩法成为行业大趋势。