“纸箱营销”的六大趋势
“纸箱营销”的六大趋势
而“收快递”这一常见场景和500亿的包裹基数给了快递包裹场景营销很大的发展空间。具体而言，周星星总结出“纸箱营销”探索的六大趋势。
趋势一：场景化营销。即转变角度，深耕“办公室收包裹”、“在家收包裹”、“寝室收包裹”等生活中高频必达的营销场景。从收快递、拆快递、看快递到扫码参与互动，构建一个完整的场景化营销闭环。
趋势二：深耕网购核心人群。即通过线上锁定和线下触达，挖掘网购核心人群的营销价值。正如周星星所说，消费者每次下单的时候，大数据都会为其打上具体标签，比如说我是一个妈妈族，你是文艺男，或者是一个商务族，有非常高的消费能力和强网购习惯的人群，通过线上购买行为锁定精准受众，从而实现精准营销。
如在与爱回收合作的案例中，纸箱哥通过让利给消费者引导其互动，并将其中得到的信息应用到苹果手机、手机贴膜、手机配件的产品营销中，以触达精准人群。
趋势三：精准营销，即运用大数据精准分析定位，实现产品与用户多维度的契合。如上所述，网购会产生用户的大量数据，为其打上标签，进而帮助品牌实现消费人群的精准定位。
趋势四：引爆品牌，即利用线下场景化媒体优势，通过立体传播+饱和攻击来占领网购主流人群心智。如纸箱哥助力VIPKID、51Talk、学而思等教育品牌在开学前针对妈妈族进行全覆盖，对其进行饱和攻击，以加深其对自身品牌的认知和好感度。
趋势五：互动话题性营销，即通过深入洞察呈现出精彩创意，以此与消费者产生良性互动，带来口碑相传的话题性营销。如纸箱哥将《逆袭之星途璀璨》里的明星印到快递包裹上，消费者收到后可以将上面的明星抠下来做成一个摆件，在桌子上进行展示。强互动及粉丝的热衷和传播，让整个campaign取得很好的营销效果。
趋势六：打造公益事件。如在纸箱哥与强生合作的案例中，消费者收到的是常规的纸箱，反向折叠后会成为一个新的纸箱，消费者可以扫码，把家里闲置的书籍送给山区的孩子，建一个微型图书馆。
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