广告主选择DSP广告投放的DSP筛选标准

卖贝商城 2016-06-03 09:01:20 441

　　目前国内市场上有几十家DSP供应商，各DSP产品因供应商本身的资源积累、客户群体、技术实力等因素而各有侧重。

　　广告主调研显示，在选择DSP时，广告主在意的是DSP的媒体资源整合能力，其次是数据整合应用、竞价优化和投放控制能力。

　　在广告主调研的基础上，综合行业内第三方观点，我们认为以下四个方面对DSP的品质有着举足轻重的影响，希望能够成为您选择DSP时的参考。

　　资源

　　对接资源的质与量

　　我们的广告主调研显示，广告主考量DSP时看重的指标就是DSP的媒体资源整合能力，即它能否对接多屏、多渠道的媒体资源，能否给广告主多远的资源选择。

　　海量的媒体资源直接决定了广告主投放的覆盖范围，而媒体资源的质量关系广告主的品牌安全和形象。

　　那么，哪些方面可以反映DSP的资源对接能力呢?

　　.日均PV/UV?覆盖受众的比例?

　　.对接的资源渠道有哪些?比如对接哪些广告交易平台、广告网络、SSP等?

　　.是否支持多种媒体资源购买方式，而不是仅限于RTB?

　　.对接的媒体资源质量?除了广告交易平台上常见的长尾媒体外，是否有优质、排名靠前的媒体资源?

　　.能否对接并优化配置多屏资源多种类的媒体资源?包括视频资源、智能手机和IPAD上的APP和一定网站资源等。

　　技术

　　算法和技术实力

　　DSP平台是否具有强大的技术支撑是DSP是否能够经受市场考验并取得可持续发展的决定因素，DSP的主要核心功能—定向、RTB、优化等都依赖算法技术的支持。具体算法技术实力的体现请参见。。。。。。。。。。。。。。。。。

　　数据

　　数据整合应用能力

　　能否活用大数据是DSP功能深度的重要标尺，对于数据的挖掘深度决定了DSP能在多大程度上发挥它的功能。

　　.是否有自有人群和投放历史数据库?

　　.能否对接DMP和其他数据来源(如广告主CRM、第三方数据供应商等)?

　　.是否定期进行数据更新?

　　报告的维度和实时性

　　实时、有深度的投放报告直接影响广告主、代理能否准确掌握投放表现。

　　.投放报告的指标有哪些?能否进行交叉维度查看?

　　.投放报告的更新频率是(每小时?每天?实时?)

　　.是否支持多屏的投放报告(如PC段、移动端、IPAD)?

　　经验

　　服务是否全方位

　　成功的广告投放不仅取决于DSP这一平台支持，也取决于是否具有专业高效的配套服务作为支撑。

　　.是否有专业的执行和支持团队(如创意、客户服务等)?

　　.是否对广告主品牌和营销目标有清晰认识并能提供专业投放建议?

　　.是否对全产业链有清晰的认识，能够提供端到端(媒体端到广告端)的全面服务?

　　经验和市场影响力

　　丰富的行业和项目经验是DSP优秀品质的积淀，市场影响力一定程度上反应了DSP供应商的市场地位和口碑

　　.是否有DSP领域的先行经验?

　　.是否有不同行业、多个项目的广告投放经验?

　　.是否有良好的行业口碑和影响力?

　　同事，广告主也表示对dsp广告未来发展趋势的期许，特别是对于DSP在受众数据的积累应用，受众细分、对接媒体品质和数据的发展颇为期许，我们相信这些方面也将是影响广告主关于dsp决策的重要方面。