DSP使DSP广告投放方式由媒体购买向受众购买转变!

卖贝商城 2016-06-03 08:30:34 507

　　传统的展示广告投放方式是媒体购买，即广告主根据自身的营销诉求及目标受众，采购相应属性的媒体，从而实现对受众的覆盖。而DSP可以通过对用户数据的分析，对受众实现精准定位，从而实现从媒体购买向受众购买的转变。

　　下面分别从媒体和广告主两方对媒体购买和受众购买做一比较。

　　对于媒体来说：

　　媒体购买DSP广告方式的优势：媒体品牌溢价较高。

　　媒体购买DSP广告方式的局限：

　　1.同一广告位只能售卖给一个广告主;

　　2.除优质资源外，长尾的流量售卖率相对较低。

　　受众购买方式的优势：

　　1.同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升;

　　2.提升长尾资源的售卖率。受众购买方式的局限：广告主的关注点由媒体转向受众，一定程度上降低媒体的品牌价值，拉低媒体的溢价能力。

　　对于广告主来说：

　　媒体购买方式的局限：

　　1.覆盖的受众群体中存在非目标受众，使得相应的广告预算被浪费;

　　2.购买的媒体无法覆盖所有的目标受众;

　　3.对于广告效果无法做到实时监测及优化。

　　受众购买的方式的优势：

　　1.可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上;

　　2.可购买的媒体数量更多，覆盖面更广，可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众;

　　3.由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，提升ROI;

　　4.可以对广告效果进行监测和优化，不断提升精准度。

　　媒体购买DSP广告方式

　　受众购买方式

DSP使DSP广告投放方式由媒体购买向受众购买转变!