一点资讯品牌类客户和效果类客户投放比较好的营销案例
一点资讯品牌类客户和效果类客户投放比较好的营销案例
相对成熟的案例还是比较多的，品牌类案例可以讲一下一点资讯帮助奥迪激活品牌内容的案例。我们为奥迪选择的开机图联动信息流的广告组合，当用户点击奥迪相关的广告信息后，其用户数据中便增加了奥迪A 7 标签，此类用户推荐流中出现奥迪A 7 相关文章的频率增多，短时间内便使得一点资讯平台上奥迪A 7 相关文章的阅读率提升了一倍，激活了品牌内容，让广告成为一种连续性的模式，这也是基于个性化推荐和智能标签来实现，这在营销领域也是一种创新模式。
再讲一个比较有代表性的案例， 2016 里约奥运会期间，广汽传祺推出了传祺GS8，新产品的品牌理念是“为征服而来”，为了借势里约奥运会，我们首先通过对奥运会期间相关新闻资讯进行标签洞察，然后在每篇关于征服、胜利和努力的奥运文章顶部和底部植入广汽传祺GS 8 广告，让用户在消费此类内容资讯的同时，能够更好的接收到品牌传递的理念。
效果类广告我举一个Airbnb的案例。客户选择投放信息流大图的广告形式，通过《他居然预定了一个私人小岛向我求婚》等一系列优质内容的投放，为用户营造了多个不同的生活中有可能发生的场景，来诱发消费者点击，在文章详情页图片上可直接跳转预订、下单等动作。在广告投放的第一个阶段，用户注册数和预订房源数就取得了很不错的效果，是同类竞品平台效果的几十倍。
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