投放行为定向广告的营销策略
投放行为定向广告的营销策略
为了进一步提高行为定向广告的传播效果，使信息的传播更加精准，在进行行为定向广告投放前就要制定相应的行为定向广告投放策略，在整个广告策划过程中具有十分重要的意义。
1、媒体分配定向策略
媒体分配定向是指确定在什么样的网站或网页上投放网络广告，进行广告信息的定向传播到达目标用户。媒体分配定向策略的内容主要是指：媒体选择组合，即选择哪几种媒体来投入广告;不同媒体投放的预算比例;不同的广告投放给具有不同行为特征的受众浏览。
2、空间分配定向策略
空间分配定向是指确定在哪些地方进行相关广告信息传播，是一种根据IP地址定向技术将企业广告的投放范围缩小到某一特定的区域，也可以按照受众的具体公司、地理位置、国家等进行精确定向，从而达到销售区域本地投放，使得广告达到更好的效果，即不同地区显示不同的广告。空间分配定向策略方式就是在具有购买意愿的地区，选择具有相应行为特征的受众来接受广告。
3、时间分配定向策略
时间分配定向是指根据受众在相关时间段的行为特征及其表现出来的需求，对广告发布的时间和频率做出合理分配和安排。时间定向是根据受众的访问频次和近访问时间，也可以根据不同的时间段和特殊日期进行定向广告传播。时间分配定向策略要求强调行为定向广告的时效性。对于特定时间消费的产品，超过了这个时限的行为特征，投放给她们看就没有营销意义了。
4、信息诉求定向策略
信息诉求定向主要是指根据受众的上网造访兴趣及上网目的，采取相应的定向广告信息的诉求来说服受众，使受众理解并接受信息。不同的受众对网络广告的需求也不同，通过对受众访问相关页面的行为及其目的进行分析，将信息定向传播给不同偏好的受众。
广告信息定向传播的目的主要在于刺激消费者，引导他们购买广告所宣传的商品，一般通过理性诉求或者情感诉求的方式来实现。
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