互联网广告效果评估的发展三个阶段

卖贝商城 2017-07-17 11:26:55 344

　　互联网广告效果评估的发展三个阶段

　　第一阶段(互联网广告出现到移动广告初期)，以展现和点击量为主，早期的互联网广告的评估指标比较少，展现和点击往往是最关心的数据;

　　第二阶段(移动设备初期---现在)：受众分析，除了简单的展现点击，广告主更加关心广告展现给那些人看了?哪些地方的人看到了，男女比例如何?传统的GRP从电视行业转移到互联网视频的iGPR;

　　第三个阶段(即将开始)：数据赋能的智能评估。广告投放通常是多种渠道，长期的，多重目的的，典型媒体渠道包括搜索，视频，信息流等，购买形式也分为直投的、程序化购买等。

　　对于繁花似锦和龙蛇混杂的投放，到底如何制定一个适合自己的方案，如何通过效果评估来获得推理，这是让很多CMO和营销管理人员长期痛苦的地方。我觉得，从目前开始，我们将迎来一次重要的营销智能变革，科学的效果评估将是这个变革的导火索。因此，我把第三阶段的效果评估称为数据智能评估。

　　这一阶段将利用更加复杂的大数据、更加科学的方法、更加智能的算法，对营销效果进行整体和综合的评估，找到营销的最佳方案。这一阶段还处于萌芽状态，很多大数据技术、智能评估算法和互通开放的营销环境正在拉开一场全新的大幕。

　　具体来说，一些全渠道的归因，科学的AB测试，一些涉及心理学的一些人工智能技术，这些都会积极帮助提高营销效果评估的准确性，指导预算更科学的使用。

互联网广告效果评估的发展三个阶段