广告主为何要升级百度无线品牌专区?
广告主为何要升级百度无线品牌专区?
除了背靠百度庞大的流量和先进的技术优势以外，百度无线品牌专区产品经理王碧豪向我们介绍了无线品专独特的产品优势。
在位置层面上，品牌专区占据了搜索结果的首屏，黄金位置吸引更多用户关注;在用户体验上，大部分网民认为在百度搜索中有“官网”字样、有品牌名、有品牌LOGO和有产品描述字样的信息更可信。且通过品牌投放后，为消费者的购买有效的缩短了路径，丰富了形式，使用户的购买更加便捷。如今，当我们在传统媒体上获取品牌印象时，我们会下意识的拿起手机搜索该品牌，而通过无线品专多样化的展现形式和线上线下整合营销的方式，大大加深用户对于品牌的印象。
除此之外，王碧豪说道，无线品牌专区中还有一些“重点”资源。在广州车展、ChinaJoy等大型活动中有一项特别的品专被凸显出来，那就是无线事件品专。这是一种在新闻结果下方添加商业推广区域，推广事件相关的各类产品的样式，效果甚好，已经成为大型事件品牌投放的“标配”。还有包括图片、视频、知道、百科在内的百度无线垂直频道矩阵、百度无线星光、百度贴吧都是无线品牌专区拥有的重点资源。
在授课中，王碧豪不止一次打趣道：“俗话说的好，一分钱一分货。无线品专高级样式是真的物超所值”。那么究竟它好在哪呢?首先他通过3个样式分析了高级样式做了哪些改善，通过案例，我们发现无线品专可以针对行业客户需求特点进行分析总结设计，大程度缩短客户获取用户的途径，而加入高级样式的品牌，平均CTR和转化效果普遍提升40%以上。如此高的效果却只收20%的升级费用，确实是物超所值。
经过实战检验的理论更能显示出一个产品的力量，所以接下来来自百度营销咨询部的高级营销专员于丽姗进行了无线品专的案例分享和物料投放的秘诀分享。
她向我们介绍到：“品牌专区在推广上，采取与其他媒体相辅相成的方式，整合营销。”制定传播样式作为品牌专区中很重要的一步，于丽姗特地举例京东在6.18期间做的无线品专炫动浮层。通过这种特制的样式，在投放期间，点击率有明显提升，广告效果大幅增长，50%以上的用户会看完浮层展示。有时候，细节决定成败，在企业投放时，Banner颜色的明暗、Button形式的变化、企业文化的元素这些小细节都会影响消费者对品牌的认知，这将直接影响CTR以及消费者对品牌的喜好度。