百度品牌专区如何体现品效合一?
百度品牌专区如何体现品效合一?
百度营销研究院高级分析师范娟娟通过美图手机和某大型电商的两个投放案例的品专价值研究，阐述了品专如何进行品牌建设提升和销售、转化促进价值，终实现品效合一。
在美图手机投放品专之后，品牌专区通过百度精算(监测广告效果)、百度锦囊(监测广告效果)、百度探星(检索数据)工具调查发现，搜索美图手机代言人Angelababy的人数是搜美图手机的13倍，当品牌投了明星关键词后，借助明星的影响力，将更广泛覆盖人群;美图手机通过明星品专，广告可视展现时长可长达33秒;在广告点击方面，各个展示位的点击量均大幅提升，视频完成率高达55%;在投放明星品专广告后，用户对美图手机的回搜比值较之前提升了8倍。
一系列的数据向我们展示了明星品专包络覆盖广泛、抓眼球、互动深、拉搜索在内的独特特点。而它之所以点击率高，也是基于明星品专拥有TAB键点击、图片切换点击、视频播放、暂停等按钮等的多样点击采集点，交互设计十分丰富。
在对美图手机进行过深度分析后，范娟娟又通过对某大型电商网站停止投放的案例，进一步阐述百度品牌专区对于电商的营销价值。在停止投放期间，大型电商网站的倒流主要依赖SEO(自然搜索)，进入网站首页的人数减少，短短几天，用户流失率大幅上升。另一方面，停掉品专后，用户决策路径拉长。而这些停止投放的影响也进一步证明了百度品专对于抓住收口机会留驻新用户和满足不同类型用户个性化诉求上具有独特价值。
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