美的中庸：其实广告可以更“美”的
美的中庸：其实广告可以更“美”的
近年来家电厂商一方面在生产端受到互联网品牌厂商的冲击，另一方面在销售端受到互联网电商渠道的挤压，本应该活得很艰难才对，但年年有家电厂商出现在春晚前的黄金时段，美的就是其中之一。今年美的不仅广告频出，还是春晚倒计时的赞助商，财大气粗可见一斑。
但是美的的TVC广告实在难以形容，谈不上好，也谈不上不好，或许只能用“中规中矩”来概括了。
谈不上好，是因为整个TVC表达比较老套，一句话概括就是母亲关心女儿胜过关心自己，但是这种亲情又被传递得比较肤浅;而且作为一个智能硬件，应该是年轻人用来为老年人或者儿童服务的，这样的情节设计比较合理，而TVC里却是老太太用其为年轻的女儿服务，让人疑惑;此外，在傅园慧的选择上土妖也是持保留意见的，说白了选择傅园慧就是一个简单粗暴的“追热点”，但是傅园慧现在真的还在热点上吗，没有别的形象、气质、演技比傅园慧更好的人选了吗?
而谈不上不好，不是说上面的那些问题不大，而是要一分为二的看问题。客观地说，无论是纵向对比美的自身过往的作品，还是横向对比家电行业的整体平均水平，美的这支TVC应该可以挤入中等水平往上一点，这取决于整个行业的锚点。
期望高才会觉得失望，既然美的声称可以让生活变得更美，也希望其广告能变得更“美”!
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