APP应用内推广渠道

　　APP应用内推广渠道

　　就是指APP内部推广，包括banner位、Push消息推送、启动页广告、浮动小图标广告、弹窗广告等等。

　　1、banner位推广：大部分APP都会在顶部留出一块显眼的地方，作为活动、通知、品牌信息、广告等的展示位，这就是我们常常提到的banner位。

　　banner位可以同时放置数个展示信息图片，采用轮播的方式，每隔几秒钟，系统会自动切换下一张。不断地循环播放，让整个APP页面带上了动态因素，在周围静止不变的环境下，一下子就抓住了消费者的眼球。

　　推广要点：可以用作APP内部活动、新功能上线等的推广;展示的banner图风格要与整体页面相搭，图片的配色、文字大小等不要显得突兀;banner广告、活动等的展示文案要简洁有力、重点突出、引人注目。

　　2、启动页广告推广：是指在用户每天首次启动或者退出再启动APP的时候，等待进入首页前，APP主动弹出来的过渡页面，启动页一般会停留3-5秒。

　　APP启动页广告推广

　　推广要点：可以作为品牌广告、APP活动、功能点展示等的推广渠道(比如上图中氧气APP启动页年终盘点活动的推广，人人贷APP6周年庆典的品牌推广);因为APP启动页只有短短几秒的显示时间，也只能设置一个展示页面，所以必须把控好文案和整个页面设计;后，必须设置“跳过”按钮，用户可以手动点击“跳过”立即关掉启动页，避免造成强制接受，引起用户反感。

　　3、应用内弹窗推广：是指用户在APP页面完成某种操作行为时，自动触发弹出的活动、广告等浮层页面。通常是全屏展示，中间小窗口是可点击的图片页，四周的背景设置为透明可视下层主页。

　　下面的图片中，左边人人贷APP和右边亚马逊APP的弹窗页，是我打开APP进入首页的时候主动弹出来的，利用“新人福利”引导未注册的下载用户完成注册，是提高拉新转化率的有效方式。

　　应用内弹窗推广

　　推广要点：面向APP内部用户的推广渠道，应该根据不同属性的用户(地区、性别等)、不同的操作行为(注册、登录、加入购物车、付款、留言、收藏、评分等)，有针对性地设置不同的弹窗内容，做精准化的推广。

　　这种触发式的弹窗推广，除了APP开发者自行设计开发之外，还可以借助第三方工具快速生成并接入应用内。选择小图或者大图展示形式，选定触发的条件(登录、注册、付款等)，就会根据用户实际操作进行触发(比如完成付款后弹出);选定触发用户(所有用户、省份、性别等)，就会推送给符合条件的用户(如只针对广东省的用户弹出)。

　　活动盒子投放活动页面

　　另外，弹窗广告必须要设置一个显眼的关闭按钮，比如上图中的“x”，让用户有自主选择权，感受到APP对于用户的尊重，不强制不模糊。

　　4、Push消息推送：是指APP开发者通过第三方工具对用户移动设备进行的主动消息推送，显示在用户手机通知栏、桌面APP图标(数字红点提醒)。

　　消息推送可一次性触达所有的APP授权用户，做到真正的全覆盖;面对精准的内部用户群体，避免了消息推送的不对称导致的资源浪费在不相关用户身上。消息推送对APP的运营推广起着非常大的作用，它能够唤醒沉睡用户，提高用户活跃;带动功能模块的使用，特别是新的模块体验。

　　推广要点：Push可以推送的内容十分广泛，由APP运营人员自由设置，包括APP内部活动、上新通知(新功能上线、商品更新、到货通知等)、资讯消息、广告等等。

　　在利用消息推送这个渠道做运营的过程中，需要注意下面几点：做有针对性的推送，让用户感兴趣或者觉得有用;写好消息推送的文案，增加用户点击欲望;消息推送的频率要适当，避免造成打扰;做好场景化消息推送，在恰当的时间把消息推出去。千万不要弄巧成拙，让用户对消息推送产生反感和排斥，导致后卸载掉APP。

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