「趣头条广告投放」趣头条信息流广告优化之人群包定向、智能优化以及建站

卖贝商城 2019-02-11 06:11:48 235

　　广告主经过千辛万苦以后广告终于上线投放了，本以为终于结束，实则这才刚刚开始。广告投放以后我们还需要对广告进行优化~

　　广告优化可以从定向优化、创意优化、辅助工具三种类型来进行优化，每种类型能够用到的工具都不一样，具体的优化工具和作用，我们可以一起来看看下面这张表格。

　　这篇文章我们着重讲人群包定向、智能优化以及建站。

　　1、人群包

　　关于人群包的优化，可以申请开通人群包的方式来做优化。(开通人群包需要提前告知运营账户IP和所投放行业)，另外选择多个人群包必须是并集的关系，选择确定好人群包以后也可以开放其他定向，这样也能避免由于定向范围过窄引起的曝光量不足。

　　开通人群包以后，在单元定向条件中勾选“人群包定向”，就可以选择与产品相匹配的目标受众人群了。

　　人群包覆盖具体内容如下：

　　2、智能优化

　　智能优化是对广告单元级别的设置。

　　新建单元投放1-2周，累计得到20个转化以后即可设置智能优化，系统会根据广告的转化效果来匹配更加符合转化要求的流量，比如想要加粉和表单注册的广告主。使用建站和js代码的效果也能让广告转化效果更好更精准，设置智能优化尅过滤不符合转化要求的量，前期建议设置0.2-0.3观察，后续再根据转化成本和量级再调整广告智能优化值和出价。

　　使用智能优化时，建议放开其他过窄的定向，就可以避免流量过少了。智能优化的数值越大，流量就会越少，广告的转化效果也会更好;优化数值越小，流量越大，广告的转化效果就互相应降低。