关于百度竞价管理人员的几项重要工作
关于百度竞价管理人员的几项重要工作
一、添加和删除关键词
一开始我们不知道哪些关键词最有价值，所以往往通过百度的关键词工具添加了大量的关键词。通过一段时间的竞价结果，我们就知道哪些关键词是有价值的。账户的关键词不一定是数量越多越好，在设置关键词的时候要有舍有得，及时删除无效的关键词。
二、 优化创意
创意要随时持续的优化，在一周内可以看到哪些创意最有价值，哪些创意表现不好。要将那些不好的创意及时修改。一个单元需要包括至少2个以上与关键词密切的相关创意，可以多设置几个不同样式的创意，通过一段时间的考察，留下有用的，删除表现不好的。
三、 调整关键词出价
对所有投放的关键字的价格、点击率和转化率应该做完整的跟踪和分析，了解哪些关键字的点击率高、哪些关键字的转化率高，根据投放效果不断地调整和优化推广关键字，追求以最低的成本创造最大的效益。
四、 数据分析
1、 访问的关键词
确定访问的关键词、了解用户搜索行为、观察恶意点击。
2、对词进行筛选
转化率高的词要随时增加投入以便保持好的排名、转化率低的就减少投入或改变创意。还要利用好哪些高点击率的关键词，挖掘哪些点击不多，但是每点一次都带来效果的长尾关键词。
3、 对关键词进行分类
分推广计划、推广单元、能整体上分析关键词消费进行调整
4、 百度热力图
调整关键词的相关着陆页，着陆页一定要设置，设置得当能给我们带来直接的转化。
5、做好每周、每月的关键词的整理，做好每周、每月的统计。
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