竞价排名成常态整改会否走形式?
竞价排名成常态整改会否走形式?
以搜索“中山大学就业信息网”为例，360搜索上首条为“猎聘网”，显示为“推广”;搜狗搜索首条为“中华英才网”，但没“推广”字眼;必应搜索前三条分别 是赶集网、智联招聘、中华英才网，没有明显标注为“推广”或“广告”，但底色为浅绿色，以此与其他信息区分开。
显然，竞价排名已经成为搜索引擎的“常态”。有广告行业人士告诉记者，一般而言，搜索引擎都有进行竞价排名，乙方会根据甲方需求，在不同的搜索引擎上购买关键词，投入的广告费越多，排名越靠前。所以，搜索结果显示的前五名，比较大可能是商业推广。
新华社近日也发文称，搜索引擎竞价排名广告一直是搜索引擎商赢利和现金流的主要来源。对于美国的谷歌、雅虎、必应，以及韩国大的搜索引擎提供商 Naver等来说，优先呈现给普通用户的搜索结果，并非是按搜索词相关度自然生成的，也并非是用户需要的，而是付费广告。有观点指出，做搜索的不能仅以 给钱的多少作为排位的标准，对于搜索引擎来说，如何在靠广告赢利和兼顾社会责任方面取得平衡值得反思，这也是各国政府的监管难题。
网信办调查组给百度的整改要求中指出“改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准”，并且在2016年5月31日前，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位。
但是，有人提出顾虑：“信誉度排名是否能顺利执行?是否意味着搜索引擎要放弃竞价排名这块利润大蛋糕?如果不是，信誉度排名是否会成为企业竞价排名丑事的遮光板?”
网友韩先生建议：“在搜索显示上，信誉度应该优先于竞价排名，但具体操作需要明确的规则，防止钻空子。”对于具体整改措施，网友呼吁予以公开透明化，探索新规则后，再进行推广，以保障网民权益。
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