新浪扶翼广告推广金融行业案例之袋狮(发财金)

卖贝商城 2016-06-25 13:47:22 283

　　一、推广需求

　　急需有质量的流量，有质量客户，以及优质的广告投放渠道

　　14年下半年以来,随着股市的持续红火,股票配资项目越来越火爆，同时涌现出更多股票配资公司，市场竞争日趋激烈，为了抢占更多市场份额，发财金急需增加有质量的流量，有质量客户，以及优质的广告投放渠道。

　　二、推广执行

　　利用新浪扶翼广告推广的多维定向功能精准投放

　　产品目标受众定位：男女不限，有一定经济基础，股票财金频道兴趣客户，挑选PC端上网高峰时间段。

　　定向选择：年龄、性别全选，地域除港澳台以外全选，上网时段选择早7-13点，下午14-17点，晚上19-24点。

　　主投优质资源

　　新浪扶翼广告推广所选择的投放频道：股票、财经相关的频道资源位。

　　优化策略思路

　　资源维度：财经资源集中投放，同时找各个频道测试出好的资源位择优投放;

　　创意策划：用直观的创意，让懂行和不懂行的人都能看懂广告，同时和落地页有较高的契合度，提高点击率;

　　时间定向：根据新浪的规则和账户设置的预算，对广告在特定时间进行集中式投放，增加展示频率;

　　落地页优化：注重页面的引导性和互动性，同时操作简单化，大程度降低用户的流失率;

　　数据分析：通过扶翼后台详细数据进行各个维度的数据分析，取得优数据，持续投放。

　　四、新浪扶翼广告推广效果

　　客户广告预算从初的几千元已调整到1.5万元以上，广告转化成本低于客户要求注册成本