网络广告策划常犯的几种错误
网络广告策划常犯的几种错误
1、没有深入了解
做策划的理念最好是以广告主为中心，我们需要比广告主还了解产品。我们的策划必须符合消费者的习惯。做网络广告策划跟写毕业论文类似，会有几个关键词。这些关键词就是策划的核心因素。一些公司一接项目，简单了解一下，就马上写策划方案。没有充分了解这些概念的含义和外延，不能深入洞察消费者的心理，最后的广告就似是而非。
2、没有全局性
讲到创意，是很多策划很敏感的词汇。像设计师、文案等等工作都常用到创意。而很多人会从自己职业的角度出发想广告创意。这些创意往往只是一个角度的点展现的很好。使广告创意缺乏面的体现。所以需要避免屁股决定脑袋，从全局性来把握创意。
3、没有针对性
一些公司没有进行深入的调查，就把行业通用的策划方案直接复制到广告上面。这些广告策划因为没有经过梳理，往往是生搬硬套，很难跟广告主的实际情况吻合。所以在拍广告的过程中会出现各种各样的问题。
要明白，每个广告主都有自己个性化的情况。它的定位、产品线规划、营销、广告传播、公关活动、消费者政策、终端陈列、团队培训、组织架构、运作流程、经销商招商等等。都需要根据广告主实际情况来想策划方案。这样的策划才更有针对性，才能产生品效合一的效果。
4、没有长远规划
很多人嘴上总是说帮广告主是做品牌不是仅仅为了短期利益。但是在潜意识里，依然是追求快速的短期利益。刚开始做策划，就是用简单的降价促销作为广告主要的卖点。殊不知做品牌其实就是做价值投资。获取收益是需要一个时间周期的。就像怀胎需要几个月。降价促销式的广告策划，广告一停，销售马上就下降了。
网络广告策划是广告的灵魂，所以需要特别重视。不仅仅是帮助广告主制定策划方案。还需要从全局系统的角度来看广告。这样才能帮助广告主把它的梦想变成现实!
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