什么是数据管理平台？
什么是数据管理平台？
数据管理平台，Data Management Platform，简称DMP。DMP的价值在于用户数据的高效收集、管理及应用。通过DMP可以收集整合内外部数据、分析并输出标签给内外部各种应用，包括DSP平台、PCP程序化创意平台、AdX/SSP平台等。
按照数据归属，用户数据可以分为：
第一方数据：广告主自有用户数据，包括网站/APP监测数据、CRM数据、电商交易数据等。
第二方数据：广告商在广告投放过程中积累的业务数据，如DSP平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。
第三方数据：非直接合作方拥有的数据，如运营商数据等。
按照DMP平台的归属，DMP相应分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP：
第一方DMP：指大型广告主自己搭建或者寻找外部技术提供商为自己搭建的内部DMP，用于分析和管理用户数据，为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑，广泛应用于电商、游戏、旅游等行业。
第二方DMP：指广告商搭建的DMP，帮助广告主更好的进行投放，提升效果的同时，加大投放量，间接提升广告主在需求方平台的投放额度。
第三方DMP：指以数据交易为主要形式的DMP，为需求方提供数据交换、售卖等服务。通常需要对接入DSP后再运用到广告投放中，如果是PC端数据，还涉及DSP与DMP之间需要进行cookie mapping。
注意：第一方数据≠第一方DMP，第二方数据≠第二方DMP，第三方数据≠第三方DMP，请仔细消化上面内容。
实际做什么
工作内容主要是进行数据收集、生成结构化数据、数据清洗、标签化处理、数据输出应用。
谁使用DMP
使用DMP的场景一般是内容输出以及数据分析。内容包括广告投放内容以及网站内容，基本DMP用户标签数据和实时行为进行内容推荐。
1.在广告投放上，为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并向不同用户展示不同的创意和对应的落地页内容。
2.在网站建设上，可以针对访客的喜好推荐不同页面内容，特别是在电商类网站和阅读类网站上。
3.在数据分析上，可以针对用户在广告上或者在站内的数据进行分析，生成用户画像，并为优化调整营销策略提供数据支持。
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