原生视频广告将成为最具想象力的业务增长点
原生视频广告将成为最具想象力的业务增长点
在上个季度财报公布的时候，方雨就发现，陌陌本身的原生视频广告已经初具雏形，并已获得京东、惠普、益达等颇具代表性的品牌认可和追捧，本季度展示的原生视频广告，则有天猫、蜘蛛侠、游戏谷、汉堡王等具有同量等级品牌的支持，可以预见，在头部品牌的带动下，将会吸引到越来越多代理商和大品牌的投放。
第三季度的财报上，移动营销业务的发展基本持平略微下滑，这个成绩是非常难得的。因为背后是陌陌出于维护用户体验的需要，出于保持用户增长的需要，把大量的效果类广告砍掉，开始通过头部品牌的原生视频广告来支撑的，这相当于是广告业务的脱胎换骨式的调整，移动营销业务基本盘不变，能取得这个成绩，实属不易，也说明了陌陌在移动营销上的业务运营非常出色。对于陌陌这类等级的平台来说，大面积改版，大动作修改广告形式，换成其它平台，难免会以营收大幅下滑作为代价，而陌陌几乎没有。
前两个季度可以说在原生视频广告上，陌陌已经有初步斩获，在第四季度，乃至未来，势必将会有更多的增长。因为今年的原生视频广告效果和口碑都不错，势必将吸引明年把更多的品牌推广预算倾斜到陌陌的原生视频广告上。
综上，都足以说明，原生视频广告将成为陌陌这个位置社交平台上，很有想象力的业务增长点。
最后，给大家看一个原生视频广告案例，也许对大家有些启发。
天猫——“社交+直播+短视频+电商”的沉浸式互动营销
今年双十一，天猫在陌陌平台上发起了“双11爆款清单”营销活动，除了好友动态信息流广告，还定制了短视频话题，并邀请陌陌视频红人为其定制专属品牌短视频。在双十一当天，陌陌还为天猫推出了直播间定制虚拟礼物“双十一快乐”和播主比心特效，将天猫与用户的打赏行为、主播的比心习惯进行深度结合，在保障品牌露出频次的同时，让品牌露出及交互形态更友好，进而促进品牌转化。
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