DMP功能原理
DMP功能原理
通过DMP创建的人群包，可以推送到投放平台中进行人群定向。作为特殊的定向条件，参与到广告计划投放过程中的受众筛选的步骤中。
这里特殊具体指：
如果您采取定向投放，一旦定向使用了DMP创建的自定义人群包，建议您不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄。
由于限定了定向人群的IMEI/IDFA，可以认为这是最精准的定向。
如果您采取排除投放，可以同时叠加其他基础定向方式。
几种功能包原理及使用场景：
上传包：支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入头条
适用于多渠道、平台的数据整合打通，客户可直接通过此功能定投、排除指定人群，进行再营销
适用场景
√ 定投老客户，差异营销
√ 排除不匹配客户
支持格式
√ 手机号加密 √ 设备号原值 √ 设备号加密
规则包：平台按照客户要求生成头条用户阅读XX关键词人群包，以及广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包
适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销
适用客户
√ 无法获取数据或未做数据监测
√ 长期投放，需要排除高频点击无转化人群
√ 精准获取/排除某类关键词人群
√ 考核用户活跃度、生命价值、再营销效果、UV、ROI
√ 其他再营销需求客户
特点优势
√ 支持自定义次数：如生成展示/点击n次人群
√ 支持关键词排除：相比兴趣关键词而言增加排除功能
√ 无需数据对接，一键获取数据包再营销投放
√ 支持同一客户id的不同账户广告数据生成打通
扩展包：根据种子数据源特性建模，寻找其他相似潜在人群
适用于拥有一定的老客数据，需要精准扩量拉新的用户。
适用场景
√ 潜力新客获取
√ 高相似度人群获取
特点优势
√ 自选扩展量级
√ 满足重定向投放同时，客户的拉新需求
运算包：支持合并、排除、交叉等操作，创建更精细的客户细分管理
适用于建立多重客户细分，转化链条较长需要进行分层管理的客户
适用场景
√ 转化链条较长的客户细分
√ 实现精细、差异化出价
特点及优势
√ 对多种数据包进行合并打包，便于管理
√ 排除方式，生成多层细分人群
√ 交叉方式，生成核心人群
卖贝商城更多商品介绍：游戏网站广告投放平台 甘肃文化产业网新闻源推广 BTV-1特别关注广告投放价格