移动营销管理(第3版)/华红兵-图书推荐
目录
第1篇 移动营销的底层逻辑
PART 1 THE UNDERLYING LOGIC OF MOBILE MARKETING
第1章 拐点
Chapter 1 Turning Point
1.1 营销革命的来历
1.2 向经典营销致敬
1.3 拐点――2012年
本章小结
第2章 痛点
Chapter 2 Pain Point
2.1 微信的反常规设计
2.2 微信反常规设计背后的原理
2.3 四驱原理（4WD）
本章小结
第3章 奇点
Chapter 3 Singular Point
3.1 新世界的奇点
3.2 移动营销
3.3 转型时代的营销环境
3.4 移动营销4S理论的提出
3.5 移动营销4S理论的经济学原理
3.6 微软的移动营销转型
本章小结
第4章 原点
Chapter 4 Original Point
4.1 历史坐标原点
4.2 新世界原点
4.3 太平洋世纪原点
4.4 营销洞察
本章小结
第2篇 服务
PART 2 SERVICE
第5章 服务概论
Chapter 5 Service Overview
第6章 服务思维原理
Chapter 6 Principles of Service Thinking
第7章 服务营销模型
Chapter 7 Service Marketing Modes
第8章 服务商
Chapter 8 Service Provider
第3篇 内容
PART 3 SUBSTANCE
第9章 内容营销的实质
Chapter 9 Substance Marketing
第10章 内容分享原理
Chapter 10 Substance Sharing Principles
第11章 深度内容管理
Chapter 11 Deep Substance Management
第12章 内容IP化
Chapter 12 IP-based Substance
第4篇 不错用户
PART 4 SUPERUSER
第13章 不错用户的形成
Chapter 13 The Formation of Superuser
第14章 不错用户的管理
Chapter 14 Superuser Management
第15章 不错用户的裂变
Chapter 15 The Fission of Superuser
第16章 不错用户的管理规律
Chapter 16 Laws of Superuser Management
第5篇 空间
PART 5 SPACE
第17章 场景营销
Chapter 17 Scene Marketing
第18章 智能营销
Chapter 18 Intelligent Marketing
第19章 新零售
Chapter 19 New Retail
第20章 移动互联空间
Chapter 20 The Space of Mobile Internet
第6篇 算法
PART 6 ALGORITHM
第21章 加法
Chapter 21 Addition
第22章 减法
Chapter 22 Subtraction
第23章 乘法
Chapter 23 Multiplication
第24章 除法
Chapter 24 Division
第7篇 品牌
PART 7 BRAND
第25章 重新定义品牌
Chapter 25 RedefiningTheBrand
第26章 品牌文化
Chapter 26 BrandCulture
第27章 品牌方法论
Chapter 27 Brand Methodology
第28章 品牌传播
Chapter 28 Brand Communication
第8篇 模式
PART 8 MODE
第29章 护城河
Chapter 29 Moat
第30章 攻城队
Chapter 30 Siege
第31章 降落伞
Chapter 31 Parachute
第32章 瞄准仪
Chapter 32 Collimator
第9篇 新经济
PART 9 THE NEW ECONOMY
第33章 文艺复兴
Chapter 33 The Renaissance
第34章 工业革命
Chapter 34 The Industrial Revolution
第35章 新市场
Chapter 35 New Markets
第36章 螺旋经济学
Chapter 36 Spiral Economics
参考文献
名词解释
作者简介
华红兵，有名品牌营销专家，移动营销学科创始人。
他专注于品牌、营销领域30年，出版过17部品牌和营销理论专著，成功辅导了46家中国上市公司，培育过160家不同行业的领军企业。2008年他开始深入研究移动营销，先后出版了《移动互联网全景思想》等7本书籍，被中国学术界誉为“中国移动互联网基础理论奠基人”。2017年出版《移动营销管理》，2018年出版《移动营销管理（第2版）》，成为同类书籍中的畅销书，2019年出版Mobile Marketing Management（《移动营销管理》英文版），畅销20多个国家和地区，成为欧美部分名校的商科辅助教材，因此，华红兵先生被誉为“靠前移动营销基础理论的创建者”。
华红兵先生在大量研究的基础上创建了4S移动营销理论体系，以全球化视野指导营销人实践，并从服务、内容、不错用户、空间四个维度创建了完整的移动营销知识体系，填补了优选营销理论在移动应用中的空白；创建了四驱营销理论，从痛点、刚需、高频、利基四个维度概括了移动营销的底层逻辑；创建了四大模式，即护城河、攻城队、降落伞、瞄准仪，让企业匹配更适合的商业盈利模式；创建了四大算法，即加、减、乘、除，让企业管理更科学，实现算法管理。
内容简介
《移动营销管理（第3版）》是移动营销学的奠基之作，是《移动营销管理》中文版的近期新版本（第 3 版）。全书兼具科学性、系统性、创新性，具有完整的移动营销管理学的知识体系。作者华红兵先生历时 30 年，访问了国内外百余所名校，拜访了众多知名学者，研究了 1000 多家企业成功与失败的案例，潜心写作，终成《移动营销管理（第3版）》。《移动营销管理（第3版）》 可供企业家、企业高管、营销人士与创业者阅读，能启发他们采用新式营销并获得成功。此外，《移动营销管理（第3版）》也可 作为营销学、管理学、经济学与信息工程等学科的辅助教材。 Mobile Marketing Management（《移动营销管理（第3版）》英文版）于 2019 年成功入选优选优选机场集团 WHSmith“That’s China” 书架，是中国近期新的营销学和经济学的研究成果之一。未来，《移动营销管理（第3版）》将被陆续翻译成日语、韩语、德语、俄语等不同语种，作为国外商学院的教材，传播中国移动营销的成功经验。
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