重访异军突起的厦门电商
厦门电子商务产业经历了从萌芽到成长的发展形态变化。2008年，在一些外贸企业焦急转型的引领下，厦门电商产业始现雏形，“十二五”期 间，厦门网络零售份额已从当初的年销售规模3000万元，迅猛发展至现在年销售规模突破220亿元，商业形态也从当初的较多依赖“淘品牌”，衍变为国内电 子商务和新兴业态并行。
截至2015年底，厦门涉足电商的企业数量超过2.6万家，通过各种形态进行网络交易的销售额达到2600亿元。
稳健的海西B2C龙头
“2015年万翔商城的交易额突破40亿元。”1月8日，厦门万翔商城副总经理吕杨欣喜地公布了海西大B2C平台一年来的运行成绩。这个数据放在海西电商企业中，同样可以傲视群雄，万翔商城是海西区域当之无愧的B2C龙头企业。
万翔商城是厦门国有企业翔业集团旗下的一家全资子公司。2013年，万翔商城时任副总经理王伟文在接受记者采访时曾认为，万翔商城的商业模式是政企职能分工合作下，巧妙运用政府资源的一个成功样板。
按照当初定位，万翔商城将在海西深耕、打造一个在区域内无人不知的电商平台。这个电商平台要打造独特的生存模式，集B2B（对企业）、B2G（对政府）、B2C（对个人）三位于一体，在国内电商产业中独树一帜。
两年多过去，万翔商城在人才储备和战略决策上均有所调整，经营面积和员工数量也随着交易额的成倍增长而水涨船高。
吕 杨告诉记者，现在的万翔商城依然是厦门政府部门和国有企业大宗办公用品主要的采购供应商，除此之外，网上公开透明的交易方式，也吸引了省内其他城市的政 府部门和国企在平台上采购商品。由于万翔商城在政府采购规模上的价格优势，万翔商城对越来越多需要采购办公用品的民营企业和个人也有吸引力，“因此，尽管 这些年厦门电商企业此起彼伏，但万翔商城还是慢慢发展壮大了”。
万翔商城的发展其实也是蓬勃发展的厦门电商产业的一个缩影。 2010年10月14日，万翔商城上线试营业，在当年两个多月的剩余周期里，实现销售额3.99亿元。旗开得胜为万翔商城的发展开了个好头，2011年， 这一数据飙升到8亿元；2015年，销售额突破40亿元。
厦门市网络零售行业协会的新数据显示，去年厦门B2C企业的全年销售额约为220亿元，同比增长65%，主要交易商品有服装、鞋帽、箱包、茶叶等，仅万翔商城一家，就占据了其中近五分之一的份额。
新型电商异军突起
近年来，厦门电商产业的发展，一边是，国内电商推陈出新，另一边是，新兴电商业态异军突起。
厦 门市商务局的统计显示，截至2015年底，厦门注册经营范围涉足电商产业的企业户数达到2.6万家，全年通过网络交易的营业额超过2600亿元，同比增长 72%。B2C份额只是其中的一部分，跨境电商是近两年来厦门新崛起的电商业态，去年跨境电商实现交易额超过1000亿元，同比增长50%，在厦门整个外 贸份额中所占的比重超过两成。
作为厦门市网络零售行业协会成立时5家原始发起企业之一，PBA化妆品总经理苏桂强颇为感慨地说： “当初，和厦门另外四家‘淘品牌’斯波谛卡、零号男、荧火虫、名鞋库共同上榜淘宝网的首届十大网络品牌，并且在厦门市商务局的牵头下，发起成立了厦门市网 络零售行业协会。几年过去，厦门电商企业虽然经历了大浪淘沙的阵痛，但会员数量依然只增不减。2010年协会成立初始，会员企业只有38家，现在的会员企 业数量超过100家。”
几年来，国内电商在厦门的发展可谓长江后浪推前浪，新兴电商业态则暗流涌动。
跨境电 商成为发展新热点。企业通过外贸综合服务商、海运快件、邮快件等方式拓展跨境电商业务。据厦门邮政部门统计，去年，厦门进口邮快件总量585.7万件，出 口邮快件总量2888.9万件，进出境快件货值约70亿元。一批跨境电商体验中心建成并深受消费者青睐，如风信子跨境商品直购体验中心试营业前三天，客流 量达10万人，销售额达600万元。
服务业电商成为发展新领域。一批开展线上线下服务的电商企业脱颖而出，如好慷在线、季季乐商 城、国太亚医、建发PP车等，平台交易额增长迅速，并在遍地开花。其中，好慷在线现已覆盖30个城市，实现月订单20万单，拥有50万用户，并且 保持较快的新用户增长速度。