《新媒体基础教程三册（运营基础+数据分析+写作基础） 新媒体全能实战规划教材》-图书推荐
产品特色
内容简介
随着无线互联网的迅猛发展，新媒体运营已成为目前较热门的职业之一，无论是个人还是企业、事业单位、机关单位都离不开新媒体。本书为新媒体运营基础教程，采用“课堂讲解”“课堂实训”“课堂小结”“课后作业”这一结构编写，既有基础理论，又有实操进阶，还有实战提高，非常适合初学者学习。
本书从新媒体运营的实际应用出发，以新媒体运营的基础知识为基石，以新媒体运营基本操作技能为核心，以新媒体运营应用实战为宗旨，全面系统、循序渐进地讲解了新媒体运营中各个环节的实操与技能。全书共 11 章，内容包括新媒体运营方法与思维、新媒体运营工具、新媒体账号矩阵、新媒体文案撰写、用户运营、产品运营、内容运营、活动运营、社群运营、数据化运营，以及新媒体运营实战操作指南等。
本书由从事多年新媒体运营的一线老师参与编写，内容全面，专业性较强，可以有效帮助读者掌握新媒体运营的方法、思维和技能。除此之外，还为读者提供了最实用的新媒体运营指导，帮助读者从新手快速成长为营销高手。本书既适合作为新媒体爱好者或初学者提高自己运营水平的经典自学教程，也非常适合作为高等学校新媒体运营相关专业的教材用书。
随着互联网的高速发展，新媒体行业已成为目前的热门行业之一，无论是个人，还是企业、机关、事业单位，都离不开新媒体。本书采用“课堂讲解 + 课堂实训 + 课堂小结 + 课后作业”这一结构进行编写，既有基础理论，又有实操进阶，还有实战提高，非常适合读者进行学、练、查。
本书共 8 章，第 1 章主要介绍新媒体数据分析的基础知识；第 2 章主要介绍各种新媒体数据分析指标；第 3 章主要介绍新媒体数据的采集；第 4 章主要介绍新媒体数据处理；第 5 章主要介绍新媒体数据分析的思维和方法；第 6 章主要介绍新媒体数据可视化；第 7 章主要介绍不同新媒体平台的数据分析方法和实战技能；第 8 章主要介绍新媒体数据分析报告的制作。
本书由从事多年新媒体、电子商务数据分析工作的老师参与编写，内容全面、专业性较强，可以有效帮助读者掌握新媒体数据分析的方法和技能，为读者提供实用的新媒体数据分析指导。本书非常适合作为高等院校新媒体数据分析与运营相关专业的教材，也适合作为新媒体从业者的学习参考书。
随着互联网的高速发展，新媒体行业已成为目前的热门行业之一，无论是个人，还是企业、机关、事业单位，都离不开新媒体。本书为采用“课堂讲解 + 课堂实训 + 课堂小结 + 课后作业”这一结构进行编写，既有基础理论，又有实操进阶，还有实战提高，非常适合初学者学习。
全书共11章，第1章主要讲解新媒体与新媒体写作，第2章主要讲解新媒体写作基础知识，第3章主要讲解新媒体文案标题写作，第4章主要讲解新媒体文案正文写作，第5章主要讲解新媒体新闻写作，第6章主要讲解新媒体广告写作，第7章主要讲解新媒体文学写作，第8章主要讲解新媒体电商文案写作，第9章主要讲解新媒体内容编辑，第10章主要讲解新媒体平台规划与写作要领，第11章主要讲解新媒体写作实战指南。
本书由从事多年新媒体运营和文案创作的一线老师参与编写，内容全面，专业性较强，可以有效帮助读者掌握新媒体写作的方法和技巧，为读者提供实用的新媒体写作指导。本书非常适合作为高等院校市场营销、电子商务及新媒体相关专业的教材用书，也适合作为新媒体从业者的学习参考书。
作者简介
胡悦
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胡悦，现代教育技术硕士，现为贵州黔南经济学院讲师。先后担任《Ms office高级应用》《数据库原理及应用》《程序设计基础》《数据处理》《视觉营销设计》《新媒体运营》等课程。曾参编《Access数据库及应用》《视觉营销设计》等课程体系，主编《Java程序设计基础》《Python程序设计基础》等教材。
赵春红，现为四川文化传媒职业学院讲师。自任教以来主要担任数据库、网页设计、平面设计等教研工作，曾参与多部校本教材的编写。
刘大珍，管理科学与工程硕士。现为贵州财经大学商务学院讲师。曾获“优秀教师”“优秀共产党员”等荣誉称号。任教课程有《计算机网络与多媒体》《电子商务导论》《经管数据处理》《电子商务案例分析》等，主编教材有《MS Office高级应用实训教程》，参编教材有《计算机应用基础》《会计信息系统》等；曾发表多篇论文。主持贵州省教育厅人文社科1项，主要参与贵州省教育规划课题1项、国家社科基金项目1项。
内页插图
目录
第1章 新媒体与新媒体运营
1.1 认识新媒体
1.2 认识新媒体运营
1.3 新媒体运营人员的核心技能
1.4 新媒体运营人员的职业路径
课堂实训：咖啡新物种，用“键盘”打动用户
课堂小结
课后作业
第2章 新媒体运营必备工具
2.1 二维码制作工具
2.2 图文排版工具
2.3 图片处理工具
2.4 视频拍摄、编辑工具
2.5 H5 海报制作工具
课堂实训 1：查找微信群的二维码
课堂实训 2：制作一个不过期的微信群二维码
课堂小结
课后作业
第3章 新媒体文案写作技巧
3.1 认识新媒体文案
3.2 新媒体文案的写作方法
3.3 新媒体文案的写作技巧
课堂实训 1：撰写短视频带货文案
课堂实训 2：撰写电商产品宣传文案
课堂小结
课后作业
第4章 新媒体账号与平台矩阵
4.1 账号定位
4.2 常见的新媒体平台
4.3 选择适合自己的新媒体平台
课堂实训：在抖音平台注册一个名为“健康管家”的账号
课堂小结
课后作业
第5章 用户运营
5.1 用户运营的概述
5.2 用户画像分析
5.3 用户的寻找、留存与裂变
课堂实训：用户画像分析案例详解
课堂小结
课后作业
第6章 产品运营
6.1 产品运营的概述
6.2 产品信息优化
6.3 产品运营策略
课堂实训 1：小罐茶——中国茶行业的先行者
课堂实训 2：火热的方便速食品牌玩法
课堂小结
课后作业
第7章 内容运营
7.1 内容运营的概述
7.2 内容运营三要素
7.3 内容运营的方法与步骤
课堂实训：野兽派——“花界爱马仕”的传奇之旅
课堂小结
课后作业
第8章 活动运营
8.1 活动运营的概述
8.2 活动的准备
8.3 活动的策划
课堂实训 1：微信朋友圈活动实战
课堂实训 2：通过微信活动，让老客户裂变
课堂小结
课后作业
第9章 社群运营
9.1 社群运营的概述
9.2 社群的创建与管理
9.3 社群的运营
课堂实训：小面馆的社群运营
课堂小结 223
课后作业 223
第10章 数据化运营
10.1 数据化运营的概述
10.2 数据化运营的价值
10.3 数据化运营的核心指标
课堂实训： 通过分析直播数据发现运营问题
课堂小结
课后作业
第11章 新媒体运营实战操作指南
11.1 微博运营案例——小米：为米粉手写十万张明信片
11.2? 小红书运营案例——王饱饱在冷启动阶段打透小红书渠道
11.3 B 站运营案例——Girlcult 近 1 亿的曝光量
11.4 短视频运营案例——看自嗨锅讲大家的故事
11.5? 多平台联合营销案例——酒饮品牌“酒时浪”获年轻人青睐
第1章 新媒体数据分析概述
1.1 认识新媒体数据分析
1.2 新媒体数据分析的基本流程
1.3 新媒体数据分析的常用工具和软件
1.4 新媒体数据分析人员的基本要求
课堂实训——利用新媒体数据分析进行热点营销
第2章 新媒体数据分析指标
2.1 新媒体运营数据类型
2.2 新媒体数据指标
课堂实训——搭建新媒体数据指标体系
第3章 新媒体数据的采集
3.1 新媒体数据的采集基础
3.2 新媒体数据的获取渠道
课堂实训——通过百度指数获取关键词相关数据
第4章 新媒体数据处理
4.1 新媒体数据处理的基本流程
4.2 使用 Excel 对数据进行清洗、加工和整理
课堂实训——将二维表转换成一维表
第5章 新媒体数据分析
5.1 新媒体数据分析的思维
5.2 新媒体数据分析的方法
5.3 新媒体数据建模与分析
课堂实训——使用漏斗图展示某微信公众号的客户转化率和流失率情况
第6章 新媒体数据可视化
6.1 认识新媒体数据可视化
6.2 新媒体数据可视化的常用工具
6.3 新媒体数据可视化的应用
课堂实训——Excel 特殊图表样式的应用
第7章 新媒体数据分析实战指南
7.1 淘宝网店数据分析
7.2 微信公众号数据分析
7.3 微博数据分析
7.4 今日头条数据分析
7.5 抖音号数据分析
课堂实训——利用“飞瓜数据”分析单场抖音直播数据
第8章 新媒体数据分析报告
8.1 新媒体数据分析报告的作用
8.2 新媒体数据分析报告的类别
8.3 新媒体数据分析报告的撰写原则
8.4 新媒体数据分析报告的撰写流程
8.5 新媒体数据分析报告的撰写思路
8.6 撰写新媒体数据分析报告的基本要点
课堂实训——《微信推广费用与推广效果专项研究报告》的撰写方法
第1章 新媒体与新媒体写作
1.1 认识新媒体
1.2 认识新媒体写作
1.3 新媒体写作的职业要求和岗位职责
课堂实训——三步熟悉新媒体写作过程
课堂小结
课后作业
第2章 新媒体写作基础知识
2.1 新媒体写作的基本要求
2.2 新媒体写作的思维方式
2.3 新媒体写作的选题策略
2.4 新媒体写作素材的搜索渠道与搜索方法
2.5 如何搭建新媒体文章的框架
课堂实训——新媒体写作的结构解析
课堂小结
课后作业
第3章 新媒体文案标题写作
3.1 新媒体文案标题的作用
3.2 新媒体文案标题的创作方法
课堂实训 1——撰写电商产品宣传文案标题
课堂实训 2——撰写短视频带货文案标题
课堂实训 3——撰写直播卖货文案标题
课堂小结
课后作业
第4章 新媒体文案正文写作
4.1 新媒体文案正文的结构
4.2 新媒体文案正文写作的技巧与基本原则
4.3 新媒体文案正文的写作方法
课堂实训——案例分析：《人民日报》文章《阅读的陪伴最温情》
课堂小结
课后作业
第5章 新媒体新闻写作
5.1 认识新媒体新闻
5.2 新媒体新闻的写作要点与案例详解
课堂实训——案例分析：新媒体新闻时评作品《推动主题公园高品质升级》
课堂小结
课后作业
第6章 新媒体广告写作
6.1 认识新媒体广告文案
6.2 新媒体广告文案的写作要点与写作方法
课堂实训——4步完成电商促销活动文案的写作
课堂小结
课后作业
第7章 新媒体文学写作
7.1 认识新媒体文学
7.2 新媒体文学常见形式的写作技巧
课堂实训——微电影文案赏析
课堂小结
课后作业
第8章 新媒体电商文案写作
8.1 认识电商文案
8.2 主图文案
8.3 详情页文案
8.4 品牌文案
8.5 活动文案
8.6 产品推广软文
课堂实训——品牌文案赏析
课堂小结
课后作业
第9章 新媒体内容编辑
9.1 新媒体图文排版基础
9.2 新媒体图片编辑
9.3 新媒体音频编辑
9.4 新媒体视频编辑
课堂实训 1——使用剪映APP编辑新媒体视频
课堂实训 2——使用爱剪辑编辑短视频
课堂实训 3——使用Adobe Premiere Pro编辑电商短视频
课堂小结
课后作业
第10章 新媒体平台规划与写作要领
10.1 新媒体主流平台
10.2 新媒体平台文案
10.3 新媒体平台文案的写作要领
课堂实训——通过APP中的“微社区”留住更多用户
课堂小结
课后作业
第11章 新媒体写作实战指南
11.1 提升品牌影响力的软文怎么写
11.2 能获得征文奖励的内容怎么写
11.3 能被平台录用的讲书稿怎么写
11.4 快速引流的短视频文案怎么写
11.5 能快速成交的带货文案怎么写
课堂实训——带货视频文案赏析
课堂小结
课后作业
前言/序言
本书编写目的
新媒体是依托互联网发展起来的一种新兴媒体，新媒体运营是近年来随着互联网营销多样化而出现的营销方式，被广泛应用于各行各业的产品营销、品牌营销中。
本书从新媒体运营的实际应用出发，以新媒体运营的必备基础知识为基石，以新媒体运营基本操作技能为核心，以新媒体运营应用实战为宗旨，全面系统、循序渐进地讲解了新媒体运营中各个环节的实操与技能，旨在帮助读者培养新媒体运营的逻辑思维，切实掌握新媒体运营的各项工作技能。
本书内容与学时安排
本书秉持理论与实践相结合的理念，以培养新媒体运营的技能型人才为目标，结合大量新媒体实战案例，系统地讲解了新媒体运营的方法、思维、工具、账号打造、运营流程以及各新媒体平台的运营策略和技巧。
本书超值资源
（1）本书提供PPT（PowerPoint）电子教案，可以帮助老师和读者朋友梳理本书的重点。
（2）本书提供案例的素材与效果文件、练习题库，方便读者练习和巩固所学知识。
（3）本书提供名师热门视频课程。免费提供一线名师与新媒体、电商行业相关的实战视频教程，帮助读者朋友提高实战应用能力。
温馨提示：对于以上资源，读者可以通过扫描封底二维码，关注“博雅读书社”微信公众号，找到资源下载栏目，输入本书77页的资源下载码，根据提示获取。
致谢
编者在本书的编写过程中得到了很多新媒体平台、网站，以及一些商家、个人的大力支持，特别是公众号“汤臣杰逊品牌新策略”的数据和案例分享，在此向其表示衷心的感谢。
本书从规划、编写到出版，经历了很长一段时间，经过多次修改逐步完善，最终得以出版。在编写过程中，尽管编者着力打磨内容，精益求精，但因水平有限，书中难免有不足之处，欢迎广大读者提出宝贵意见和建议，以便后续再版修订。
编 者
本书编写目的
随着移动互联网的高速发展，越来越多的企业或个人开始使用新媒体平台开展营销活动。新媒体是依托互联网发展起来的一种新兴媒体，互联网上每天都会产生大量的数据，因此，在新媒体运营的过程中也会产生大量的数据，如粉丝数据、图文数据、转化数据等。对这些新媒体数据进行系统、科学的分析，可以有效提升新媒体运营效率。
新媒体运营的方方面面都离不开数据的支撑，数据分析是新媒体运营者必须掌握的核心技能之一。因此，我们为新媒体数据分析人员量身打造了这本书，旨在帮助读者切实掌握新媒体数据分析的各项工作技能。
本书内容与学时安排
本书秉持理论与实践相结合的理念，以培养新媒体数据分析的技能型人才为目标，利用 Excel 等数据分析工具，结合大量新媒体数据分析案例，系统地讲解了新媒体数据分析的概念、工具、关键指标、流程，以及各新媒体平台中数据的具体分析方法。
本书结合了多年的教学与实战经验，建议读者按下表安排本书学时。
本书超值资源
（1）赠送本书 PPT 电子教案，可以帮助老师和读者梳理本书的重点。
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致谢
本书在编写过程中，得到了很多新媒体平台、网站，以及一些商家、个人的大力支持，特别是“海外财富网”提供的数据和案例，在此表示衷心的感谢。
在编写过程中，编者着力打磨内容，精益求精，但书中难免有疏漏和不足之处，欢迎广大读者提出宝贵的意见和建议。