文艺营销受青睐伺候好消费者越来越需要情商和爱商
文艺营销受青睐伺候好消费者越来越需要情商和爱商
冈本003超润滑新品是用舞蹈语言来表达用户体验，百雀羚东方簪是用优美的文案表达传承精神，这与各自品牌的理念是高度契合。虽然是产品广告，也能让用户喜爱，即使在平时投放，依然是调性、创意、品位俱佳的“好内容”，这才是品牌传播的高明之处。
双11的新品创意对品牌识别、流量导入、预热转化来说牵一发而动全身，广告大师大卫·奥格威说：“做生意的唯一目的，就在服务人群;而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务”，文艺营销以艺术化形式来承担这种使命，上述TVC传播效果给品牌商带来了诸多启发。
(1)出众产品只需讲透一个点。优秀的产品有很多卖点，面面俱到反而让消费者记不住，所以冈本003以往的广告创意都在打“薄”这个卖点，新品的诞生是冈本在长期用户反馈中发现，产品增添双倍润滑剂能显著提升伴侣快感，严格来说，冈本003新品是C2B(按消费者需求定制)的产物，而创意TVC以浪漫的双人舞来展示“一滑入魂”主题，体现了对女性用户的关爱。
(2)用新的叙事方式演绎故事。继承传统是老生常谈的话题，百雀羚东方发簪TVC为何能如此引人入胜，主角是珠宝设计师重塑传统东方美的故事，与百雀羚一贯坚持的传统路线一致，而魔术则与品牌不搭调埋下了失败的伏笔。舞蹈更是司空见惯，冈本003新品却采用的是黑科技元素的AR(增强现实)让舞者和观众置身在一个美轮美奂蓝色世界，与主打新品包装色调一致。
(3)以真情触发一群人的共鸣。音乐和舞蹈的最高技巧是没有技巧，与其掏空心思造概念、想文案，不如从产品本身找出与生活的连接点，只要品质足够好，可直接以产品功能体验或品牌理念为创意，只有真心为用户着想，才能感染人、影响人，而那些恶俗的炒作营销能博一时眼球，用户未必会买单。
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