双11营销TVC创意哪家强?有格调又要浑然天成挑战蛮大

卖贝商城 2017-11-13 14:47:06 217

　　11月07日午夜，冈本“薄力觉醒，一滑入魂”的创意TVC在朋友圈内投放，一对情侣随曼妙音乐跳舞，用肢体的节奏、韵律艺术化表现出缠绵的激情。很多朋友说这视频拍得实在撩人，纷纷点赞并和好友交流心得。

　　笔者从冈本中国官方微博了解到，有6年未推新品的冈本003在双11期间在天猫商城上市，不同于以往主打“超薄”卖点，新品TVC通过“一镜到底”把“润滑”理念拿捏的恰到好处，4D投影的海浪、星光、海豚、漩涡、花瓣等意象呼应朋友圈广告语“你会，跃入那片海吗?”任凭你定力再好，也会有片刻的恍惚销魂。

　　百雀羚东方簪TVC创意讲诉的是一位钟情于东方神韵的珠宝设计师在故宫中漫步，她希望让更多人感受发簪的设计美感，并呈现发簪的描摹、打蜡、雕刻等制作工艺;主题是“让历史变得时尚，让经典变得年轻”，看似是讲东方簪，实际上传达百雀羚品牌的理念。

　　不过，百雀羚同期的主打产品TVC却没有周边这么争气，某魔术师端着百雀羚包装盒变花样，表达“生活就像一个盒子”的创意。TVC突出的魔术与百雀羚的品牌调性并无关联，可以说是为了一句文案而拍的片子。

　　另外还有商家“用力过猛”，在10月30奥康高管亲率员工集体进行“骨折”行为艺术街头表演，更有快递小哥“骨折”送件，尽管鲜明地传达双11在天猫“真打折”，如此恶搞也不少指责为low。

　　往年双11期间粗暴的打折、恶搞式刷屏、众多‘’繁华元素堆砌推广方式再也无法再打动消费者，人们更喜欢的是有温情、有内涵的品牌，对广告的质感与水准要求越来越高。