DMP怎样选?业务需求是什么?
DMP怎样选?业务需求是什么?
目前，国内至少有十多家公司声称自己提供DMP，有些前身是数据管理公司，有些是Ad Network，部分DSP也开始进入DMP市场。这些公司DNA各有不同，优劣势自然也不一样。到底怎么选呢?其实最重要的问题是：业务需求是什么?
根据业务需求，DMP的分类如图所示。当然，这里的分类区别并不绝对的，而是一个相对的差异。
DMP怎样选?业务需求是什么?
1.纵轴：数据资源
消费者数据是DMP的根基，没有数据，就没有DMP。企业业务的特质，决定了对消费者数据的把控程度。
如果企业从日常运营当中，可以收集大量用户或潜在用户数据，以此作为战略资产，希望通过DMP来为数据资产增值并支持企业的用户战略，那么，选择DMP的时候就应该注重供应商在管理第一方数据方面的经验和能力。
所谓第一方数据，包括：
线上 – 官网、社交网络、展示广告、搜索广告等
线下 – 会员、销售、客服数据等
以网站、广告监测为业务基础的DMP，如AdMaster、秒针等，由于日常已为企业收集、分析线上渠道的用户数据，要处理匿名(Cookie)的第一方数据，应该驾轻就熟。
但如涉及线下实名数据，特别是销售纪录、呼叫中心纪录、售后服务等，对数据结构、隐私保护等要求会有所不同。若要进行线上、线下数据整合，更会牵涉企业内部多个部门，如CRM、渠道、媒介等，操作模式亦有所差异。这种情况下，找拥有企业数据管理经验、咨询服务DNA的公司则较为靠谱，如Acxiom等。
如果企业本身欠缺第一方数据，或营销部门因各种原因，无法调用第一方数据，则拥有大量第三方数据资源的DMP会有帮助 。目前，国内的DMP，大多以Ad Network、DSP为业务基础，它们凭藉日常为客户投放的海量广告，收集得来大量的媒体第三方数据，为DMP提供数据补充。但一家公司同时扮演DMP和DSP角色，是一种弹性较差的模式。如想要更换DSP作广告投放，或同时接入多家DSP，就没那么顺利了。
2.横轴：应用渠道
至于横轴，说的是营销渠道的覆盖。
目前，大多数DMP支持的应用模式，只有线上展示广告等。事实上，DMP的潜力绝对不限于此。
例如Adobe的营销推荐工具，就能根据用户标签，推送个性化网站内容。像V任职的电商类企业，对此就大有需求。
说到底，挑选DMP，还是要从业务需求出发。考查DMP的时候，除了技术和公司实力，其实服务团队、公司文化亦非常重要。毕竟，这是一项长期的战略性投资，企业需要的，是一家可以信赖的合作伙伴。
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