主打定位人群的DSP
主打定位人群的DSP
就是因为DSP有很多定向方式和范围选择，所以它的选择空间与选择范围要比搜索类产品大，所以对用户来讲是对品类人群来进行宣传，还是对关键人群进行触达，都是有方式去实现的。而用户具体要去做什么，需求方平台嘛，就看用户对这次的营销活动干什么样的事情，针对哪类人群说什么样的话，去定位人群。
举简单的例子，DSP产品如何通过数据和行为方式去圈定一个人的。高中生、大学生、学生家长都会搜索『留学』，但是这3类人他们留学背后的动机与需求性方向是不一样的，高中生关心的是高中生如何去留学，大学生，关注的是留学信息，怎么要考托福，怎么考GRE。而学生家长关注而是怎么样把我的孩子送出国留学。我们发现这3类人对需求不一样，对服务需求也不一样。左边小孩只关注吃喝玩乐，出国留学这个国家好不好玩，景色美不美，而大学生的留学会关心学校的信息，关心自己能不能出去会自己是否符合要求，会关心我要通过怎么样的考试做怎么样的准备。而家长这可能关心多少钱能把孩子带出去，10万还是15万能办到。如果从搜索词角度来讲，都只会搜索留学，所以差别是在于DSP产品通过多种定向方式来描述圈定不同的人。比如小学生不会关心财经信息。大学生生活的范围在大专院校，而商业人士而是生活在办公场所，看他的手机看他的日常所使用的软件，看他们平时生活在什么地方，看他们平时历史搜索什么样的关键词，像筛网一样通过经线与纬线来圈定不同的人，是不是可以帮助客户对潜在客户、目标人群与核心人群用不同的方式定位出来进行投放。
我们还在通过越来越多定向方式去描述人群。除了通过人工手段去定向化，DSP也在逐力发展系统自动优化，因为可投放媒体千千万，如果全靠人工去筛选会很累，所以我们越来越多推出系统自动优化的工具去实现这种系统优化。
举例说明，游戏客户常用的TCPA投放策略(target CPA)，就是标准的程序化优化策略。投放系统就会知道用户投放之后在哪里产生展现，哪里产生点击以及最后是否产生了下载与激活，因此系统可以自动优化在优质的媒体上，在过去数据表现良好的情况下倾斜更多的预算获取流量。把优化交给DSP平台做系统的优化，不断地去优化，提升投放效率。这是目前DSP中国比较优质的一种程序化优化的方式，也是目前主流的一种优化的方式。百度这边除了做下载类的客户以外，还在做导流类的客户，也是可以用这样的方式去实现做持续优化的，前面讲这么多让大家粗浅的了解DSP产品上游接的是谁，下游接的是谁，自己做什么买卖，帮助客户实现什么样的买卖，以及这个在未来的发展方向。
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