今日头条广告投放优化A计划测试
今日头条广告投放优化A计划测试
优化背景
位置：今日头条信息流
系统：安卓
游戏名称：魔域口袋版
游戏包大小：250M
A：原始计划
B：基于A优化的计划
投放执行：笔者本人
A计划缺陷
A计划创意缺陷：创意素材只有一套
A计划投放缺陷：一开始投放就进行精准选择
由于系统标签和人主观判断是有区别的，而且竞价有不确定性，因此不宜在开始时设定的过于精确，不然会导致几个问题：后续没有好的优化空间，受众过小导致投放缓慢，数据反馈不够准确有偏差
A计划预算缺陷：
设置广点通和百度竞价式的预算，如几百或几K。在百度和广点通，不论设置多少预算，理论覆盖的都是全平台用户，但对今日头条的广告系统而言，新账户和新计划投放时，如预算过少，会无法迅速提高账户权重，导致的最大的问题即预分配的流量少(理论覆盖的流量只是全盘流量的一小部分)，出现消耗很缓慢的情况，当一个计划每天只消耗几十或几百时，不论效果好坏，其实都是不准确的，因为流量过于分散，用于分析的数据模型也不够统一。
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