什么是电视广告歌?电视广告歌的目的特点
什么是电视广告歌?电视广告歌的目的特点
什么是电视广告歌
电视广告歌又叫唱的广告(SingingCM)，是广告上的宣传歌。它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。
电视广告歌的目的
电视广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加深人们对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。
电视广告歌分类
电视广告歌分为直接型和间接型两种。直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的晶牌等内容。间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。
电视广告歌的特点
广告歌不同于一般的歌曲，它有着如下四种特性。
1.短小精悍简洁化
因为电视广告时间短，所以广告歌曲也注定了要短小精炼、简洁优美。例如：广播电视广告“Coca-Cola”的广告歌：“It’Stherealthing…Coke.(可口可乐，真感觉)”。
2.旋律简单曲调化
广告歌曲短，旋律自然不能太复杂。否则很难表现，效果也不会好。传统歌谣通俗易唱，传播广泛。因此具有浓厚地域特色的方言曲调，常被用来创作广告歌曲，实践证明效果不错。例如美国“雪夫兰轿车”的广告歌：“聆听美国的心跳，聆听美国的心跳，聆听美国的心跳，聆听美国的心跳，在街上，众多的声音中，一下子就听出了雪夫兰的声音，它是美国心跳的一部分，今天的雪夫兰。”曲调简单，旋律优美，歌词琅琅上口，易于传唱记忆。
3.歌词易记口语化
广告歌不同于艺术歌曲，它不以表情达意为目的，是要传达明确的广告信息的。所以，只有简单明快、口语化的歌词，才能在短短30秒的时间里交代清楚广告主题及内容。例如美国“TheMooThatWonTheWest”广告歌：“Moo牛奶征服了西部，Moo、Moo、Moo，这是我能够想起的唯一饮品，我们希望奶牛能为我们产出更多的牛奶，谢天谢地，有牛奶喝”。
4.冲击力强流行化
广告歌曲的使命就是增强广告的冲击力，以加深印象、强化记忆。因此，利用音乐、歌曲强烈的震撼力辅助画面传递信息，无疑能够收到很好的效果。音乐、歌曲都有流行化特性，因此，广告歌曲的创作应遵循流行趋势，应时而作。例如：新西兰“卡尔佰·恰奇”广告歌：“我喜欢它的那种感觉，我要找点不寻常的感觉，只有卡尔佰·恰奇能够给我这不寻常的感觉。我是个很叛逆的人，因此，我向你推荐卡尔佰-恰奇。一根接一根怎么也吃不够!每块恰奇都含丰富奶油”，充满动感与时尚，视觉冲击力也很强。
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