用户与互联网广告

卖贝商城 2017-08-04 18:51:04 385

　　用户与互联网广告

　　互联网广告是一种商业行为，似乎和用户价值处在矛盾对立双面不可调和。真的这样?这对于体验设计师而言，又是那个永恒的话题——商业价值和用户价值的平衡。

　　身为体验设计师，我们也不断在用户和广告之间寻求平衡机会点。

　　于是我们做了一个小研究，在最近项目中收网的关于互联网广告的用研中发现(定量1000位用户，定性访谈6位用户)，试图发现一些共性的规律。然后我们有一些小发现：

　　在提及到“互联网广告”一词，用户的大部分联想的广告形式都是：

　　用户感知较弱，或者有感知但是不觉得是“广告”的，或者甚至不知道是“广告”的有

　　根据收集到的信息，我们描述出来2条“互联网广告情绪曲线”

　　这能够一定程度上反映用户对互联网广告的偏好：

　　大部分用户一旦认为是“广告”，就反感

　　用户对“广告感”弱的广告，更宽容

　　用户对与我相关、利己的广告内容更感兴趣

　　在此结论之下，广告价值和用户价值的平衡点在于相关度(内容)和轻形式(形式)，也就是，用户不是百分百厌恶广告，用户更偏好于相关度高、形式轻量的广告。