微信朋友圈广告：价高质优，要选对广告代理商
微信朋友圈广告：价高质优，要选对广告代理商
朋友圈广告的发展，是一个不断“平民化”的过程。2015年1月，微信正式上线朋友圈广告，宝马、可口可乐和vivo手机成为首批广告主，起价500万;7个月后，腾讯宣布全面放开朋友圈广告，单次投放金额降至20万元;2016年1月，微信再次降价，将单次投放门槛降为5万，此时的广告客户范围也从超级土豪扩大为奢侈品、化妆品、汽车、电商、快消、游戏等多个垂直行业的知名品牌。
目前，微信朋友圈广告价格表分为三个档次，5万、100万和500万，可通过排期购买或竞价购买，均采用CPM计费模式，根据地域层级由60元至180元不等，其中，5万元档只支持图文形式，后两者则可放置6秒小视频。
尽管微信一再下调投放门槛，但朋友圈广告的单价仍然是业界最贵，没有之一。
微信有贵的底气：接近8亿的日活跃用户，一半以上用户每日使用时长超过90分钟，典型用户为80后、90后。这些年轻人们大半的社交重心都在线上，习惯移动支付，兼具购买力和购买意愿，乐意为生活方式和消费升级买单，对炫耀性消费趋之若鹜，同时对品牌、质感、个性化有极高的要求。
什么广告能触动他们?宝马M2的成功可能是一个可供参考的案例，这个用维密超模Gigi Hadid作为代言人的短视频广告最终获得了1.17亿的曝光量，香车和美女、速度与激情，宝马描摹出的都市愿景直击每个准中产的内心。
因此，投放朋友圈广告，一方面要注重广告创意和个性趣味，另一方面要找对人群、精准投放。
选择哪些标签的用户画像?在哪些时段集中投放?视频和落地页怎么策划才能提升点击率?如何让文案既诱惑人心、又符合微信“不得诱导分享”的规定?这一系列问题决定了你的投放是否有效，如果不具备一个成熟的市场团队，不如选对一个经验丰富的代理商。
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