以爱奇艺平台为例剖析平台广告投放前期细节
以爱奇艺平台为例剖析平台广告投放前期细节
第一课：分析平台人群
考察平台第一步，以爱奇艺为例，爱奇艺APP以5.49亿台的月独立设备数继续领先视频行业，人流量充沛，那到底适合什么产品投放，分析爱奇艺平台上的用户女性人群居多，对于二类电商、淘宝店铺、化妆品是十分适合的平台，也可以专门针对女性人群做广告投放计划。对于游戏APP下载，效果也十分可观，一般热衷网络游戏的用户，时间都较为充裕，正好和视频用户重合。
第二课：熟悉广告位及计费规则
爱奇艺广告位展示：
1、首页
量级：每天1.4亿次展现机会
广告形式：图片(大图、两小图)，视频
投放方式：CPM\CPC
首页的资源位平均点击率在3%左右，位置黄金，一打开爱奇艺首页就能刷到，所以竞价也是相对比较高的，适合推广大型活动和品牌宣传来使用。
2、搜索结果页
量级：每天1亿次搜索展现机会
广告形式：图片，视频
投放方式：CPC
搜索结果页的展现位置黄金，按照点击计费，而且搜索来的用户，是兴趣点和需求都更为明确的。
3、频道页
量级：每天3000万次展现机会
广告形式：图片(大图、两小图)，视频
投放方式：CPM\CPC
频道信息流广告主要包括电影、综艺、动漫、电视剧这四个流量最大的频道，平均点击率在2%左右，相比首页来说，价格会更低，但是流量没有首页大。
第三课：选定优质广告创意
针对平台特性采取广告计划+活动搭配营销，广告主需要和广告投放公司一起商定拟出活动建议，如果能够借助活动或者是折扣营销，也能够让效果好很多，联合活动一起策划，这个必须基于广告主的产品而定，折扣或者是促销活动定价，触动用户心智，广告要创新，分析自身产品优势，如何在广告中体现出来，最后促成消费。必须做整体的策划方案，只有广告计划和活动搭配，才能够做出效果。
这些是在广告投放前必做的功课，缺一不可，广告主如果自身对于投放知识一点都不具备，就无法监控效果，更加不能测试出广告费用花的值不值，最了解产品的是广告主，为广告费用买单的也是广告主。那么广告投放平台究竟具备哪些特征，才利于广告主监测流量呢?为大家拟定优质平台必备特征如下!
平台用户海量，能够精准投放，可保证广告的命中率;投放时间灵活，可设定投放时间、瞄准黄金时段，可不断优化广告效果;权威数据监测，随时监测，能够对每一个在投广告进行详细的数据分析并及时反馈;平台价格合理，广告费用性价比较高。平台可以多样形式展示广告。平台广告位优质。
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