《互联网视觉设计（全彩慕课版）》（王旭玮）-图书推荐
编辑推荐语
设计基础+基本要素+电商+微信公众号+H5+网站+活动广告短视频+综合实战理论基础+项目实战+综合项目实训配套资源包括PPT+教学大纲+教案+慕课视频
内容提要
随着时代的发展，互联网视觉设计技术和设计趋势在不断发生变化。本书从互联网的角度出发，以设计理论和项目实践相结合的方式，介绍了互联网视觉设计的相关知识与操作技能。本书共包括10章，主要内容包括初识互联网视觉设计、互联网视觉设计的基本原则、互联网视觉设计的基本要素、电商视觉设计、微信公众号视觉设计、H5视觉设计、网站页面视觉设计、活动广告页面视觉设计、短视频视觉设计、综合案例—家居类品牌视觉设计。在学习过程中，读者可通过每章的项目，训练设计思维和实际操作力，进而理解和掌握互联网视觉设计中的关键知识。
作者简介
王旭玮广东轻工职业技术学院艺术设计学院副教授、硕士教育部精品课程《标志与VI设计》主讲教师省级精品课程《字体设计》主讲教师国家级教学团队“广告设计与制作”成员主要担任课程：《书籍装帧设计》、《包装设计》、《广告设计》、《标志与VI设计》等专业设计课程。出版有《设计解码-标志编》、《书籍设计》、《标志与VI设计与应用》
目录
第 1章 初识互联网视觉设计/ 1
1.1互联网视觉设计概述 /2
1.1.1什么是互联网视觉设计 /2
1.1.2视觉设计在互联网中的体现 /2
1.1.3互联网视觉设计未来的发展趋势 /3
1.2互联网视觉设计前的准备工作 /3
1.2.1了解目标消费者的心理 /3
1.2.2分析品牌并收集素材 /6
1.2.3明确视觉定位 /7
1.2.4布局视觉页面 /7
1.3互联网视觉设计思维 /8
1.3.1设计思维 /8
1.3.2运营思维 /8
1.3.3营销思维 /9
1.4学好互联网视觉设计应具备的能力 /9
1.4.1创造能力 /9
1.4.2审美能力 /9
1.4.3软件操作能力 /10
1.4.4营销文案写作能力 /10
项目一运用互联网设计思维分析海报页面 /10
项目二规划网店活动页面布局 /12
思考与练习/13
第2章 互联网视觉设计的基本原则 /14
2.1对比原则 /15
2.1.1色彩对比 /15
2.1.2图文对比 /17
2.1.3方向对比 /18
2.1.4大小对比 /18
2.2重复原则 /19
2.2.1重复原则的准则 /19
2.2.2重复原则的运用 /19
2.3平衡原则 /21
2.3.1对称平衡 /21
2.3.2非对称平衡 /21
2.4节奏与韵律原则 /22
2.4.1节奏与韵律原则的概念 /22
2.4.2节奏与韵律原则的运用 /22
项目一分析网站中视觉设计的基本原则 /23
项目二中秋节Banner视觉设计 /24
思考与练习/27
第3章互联网视觉设计的基本要素 /28
3.1色彩 /29
3.1.1色彩的属性 /29
3.1.2色彩的搭配 /31
3.1.3色彩的组合 /32
3.1.4色彩的聚焦 /32
3.2文字 /33
3.2.1文字的字体 /33
3.2.2文字的对比 /33
3.2.3文字的排版 /34
3.3图片 /35
3.3.1图片的基本要求 /35
3.3.2图片的简单处理 /36
3.3.3GIF动图的制作 /37
3.4构图 /38
3.4.1切割构图法 /38
3.4.2韵律构图法 /38
3.4.3平衡构图法 /38
3.4.4放射构图法 /38
3.4.5流程构图法 /39
3.4.6物体轮廓构图法 /39
项目一规划茶叶海报页面 /40
项目二规划“11.11”活动页面 /41
思考与练习/43
第4章电商视觉设计 /44
4.1电商视觉设计的原则 /45
4.1.1功能性原则 /45
4.1.2可视性原则 /46
4.1.3统一性原则 /47
4.2网店页面视觉设计 /47
4.2.1网店页面的素材准备 /48
4.2.2网店页面的视觉定位 /49
4.2.3网店图片设计规范 /50
4.2.4网店页面视觉设计的基本要求 /51
4.3网店首页视觉设计 /52
4.3.1网店首页视觉设计要点 /52
4.3.2店招模块视觉设计 /53
4.3.3首页焦点图模块视觉设计 /54
4.3.4优惠券模块视觉设计 /54
4.3.5分类导航模块视觉设计 /55
4.3.6活动展示模块视觉设计 /55
4.4商品详情页视觉设计 /56
4.4.1商品详情页的制作规范 /56
4.4.2商品详情页的内容安排 /56
4.4.3商品详情页视觉设计案例分析 /57
项目一食品类网店首页视觉设计 /58
项目二坚果商品详情页视觉设计 /65
思考与练习/71
第5章微信公众号视觉设计 /72
5.1了解微信公众号 /73
5.1.1微信公众号的类型 /73
5.1.2微信公众号的功能 /76
5.1.3微信公众号的设置 /76
5.1.4微信公众号的视觉设计元素 /79
5.2微信公众号的视觉设计流程 /80
5.2.1分析消费者需求 /80
5.2.2分析竞争对手 /82
5.2.3确定设计风格 /82
5.2.4完成设计草案 /82
5.3微信公众号各版块视觉设计 /83
5.3.1公众号封面视觉设计 /83
5.3.2公众号Banner视觉设计 /83
5.3.3公众号广告视觉设计 /84
5.3.4公众号**视觉设计 /85
5.3.5公众号求关注视觉设计 /85
项目“食味坊”微信公众号页面设计 /86
思考与练习/92
第6章H5视觉设计 /93
6.1H5概述 /94
6.1.1什么是H5 /94
6.1.2H5的类型 /95
6.1.3制作H5的常用工具 /98
6.2H5视觉设计的基本流程 /99
6.2.1做好前期准备 /99
6.2.2绘制H5原型图 /99
6.2.3设计H5界面 /100
6.2.4利用工具制作H5 /100
6.2.5分享与发布H5 /101
6.3H5视觉设计要点 /102
6.3.1创新创意 /102
6.3.2统一风格 /102
6.3.3注重氛围 /103
6.3.4强调真实的用户体验 /104
6.4H5视觉设计分析 /104
6.4.1版式设计分析 /104
6.4.2交互设计分析 /104
6.4.3活动设计分析 /105
6.4.4动效设计分析 /106
6.4.5音效设计分析 /107
项目促销活动H5视觉设计 /107
思考与练习/117
第7章网站页面视觉设计 /118
7.1了解网站页面视觉设计 /119
7.1.1网站页面的视觉构成元素 /120
7.1.2网站页面的视觉设计特点 /122
7.1.3网站页面的视觉设计原则 /124
7.2网站页面布局与视觉风格 /126
7.2.1网站页面布局的常见方式 /126
7.2.2网站页面布局形态 /128
7.2.3常见的网站页面视觉设计风格 /129
7.3网站页面的视觉设计流程 /132
7.3.1需求分析 /132
7.3.2制作原型图 /132
7.3.3确定网站页面的风格与规范 /133
7.3.4制作网站页面 /133
7.3.5网站页面切片 /134
项目设计旅游网站首页页面 /134
思考与练习/141
第8章活动广告页面视觉设计 /142
8.1明确活动广告的目的 /143
8.1.1拉新 /143
8.1.2留存 /144
8.1.3扩大品牌知名度 /144
8.1.4清理库存 /145
8.2活动广告页面的设计原则 /146
8.2.1主题突出 /146
8.2.2风格统一 /146
8.2.3目标明确 /147
8.3活动广告页面的设计要求 /148
8.3.1明确活动主题风格 /148
8.3.2合理搭配色彩 /149
8.3.3合理搭配点缀物 /151
8.3.4营造促销氛围 /151
项目一分析“中秋节”活动广告页面 /153
项目二“化妆品节”活动广告页面视觉设计 /155
思考与练习/159
第9章短视频视觉设计 /161
9.1认识短视频 /162
9.1.1短视频的特点 /162
9.1.2短视频的发展趋势 /163
9.1.3短视频的主要类型 /163
9.2短视频的视觉设计流程 /165
9.2.1前期准备 /165
9.2.2拍摄短视频 /166
9.2.3后期制作 /166
9.3短视频的拍摄 /166
9.3.1短视频拍摄的主流平台 /166
9.3.2短视频拍摄的要点 /167
9.3.3短视频拍摄的构图 /168
9.4短视频的后期处理 /169
9.4.1短视频后期处理的主流平台 /170
9.4.2为短视频添加字幕 /170
9.4.3为短视频添加** /171
9.4.4为短视频添加贴纸 /172
9.4.5为短视频添加音乐 /172
9.4.6为短视频添加滤镜 /173
9.4.7为短视频添加转场 /173
项目一拍摄水果类短视频 /174
项目二水果类短视频的后期处理 /176
思考与练习/180
第10章 综合案例——家居类品牌视觉设计 /181
10.1案例分析 /182
10.1.1分析需求 /182
10.1.2确定风格与方向 /183
10.2设计移动端网店首页页面 /183
10.2.1前期策划 /184
10.2.2家居类移动端网店首页设计 /184
10.3设计商品详情页 /188
10.3.1前期策划 /188
10.3.2沙发商品详情页设计 /189
10.4设计网站首页页面 /192
10.4.1前期策划 /192
10.4.2网站首页页面设计 /194
10.5设计品牌活动宣传页面 /197
10.5.1前期策划 /197
10.5.2微信公众号页面视觉设计 /198
10.5.3H5活动页面视觉设计 /202
10.5.4网页活动广告页面视觉设计 /205
10.6拍摄与处理家居短视频 /206
10.6.1前期策划 /206
10.6.2家居短视频的拍摄 /207
10.6.3家居短视频的后期处理 /208