为什么品牌保护如此重要?
为什么品牌保护如此重要?
做SEM的小伙伴都知道，同行竞争对我们的威胁最大。竞争对手参与竞价，夺走对你来说价值很高的、高转化的品牌关键词，至少会抬高你的竞价成本。
结果就是成本越来越高，点击率越来越低。我手上有一组测试数据：每多出一位竞争对手使用你的品牌关键词或品牌相关关键词，就会导致你的广告点击率下降10%，且点击成本上升20%。
遇事不怕事。换个角度，我们可否化挑战为机遇，将此看成是重新思考对应解决方案的机遇呢?你可以将其看作是SEM业务增长的一个绝佳机会，我举两个案例，展示我们的两个客户是如果用这种创新的思路来驱动增长的。
1、旅游行业客户。知名旅游品牌，他们通过减少与之竞争品牌关键词的对手，成功收获了66%的额外点击量。
2、办公用品行业客户。这一案例来自于Avery Office Supplies公司，由他们的代理机构Chacka Marketing打造完成。这一联合案例展示了该公司是如何极大的提升了SEM指标的，与此同时还将活动成本降低了51%。
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