信息流广告投辨的素材广告图及落地页该怎么玩，有什么优化技巧?

卖贝商城 2017-07-18 16:07:45 333

　　我们都知道在互联网的信息流是海量的，如何快速吸引用户目光，吸引点击，除了优质的文案，更重要的是图片的选取，因为在同等情况下，图片的冲击力总是会高于文字。

　　信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。

　　在素材选择方面要做到能够达到与标题一致，具体的图片上的信息和文案在第一条的工作做完以后就差不多可以定型了。

　　说完信息流广告素材，我们该看一下信息流的着陆页了，信息流着陆页有什么优化技巧?我们先看一下着陆页面的逻辑顺序。

　　明确了创意以后，就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。谈到这里的时候，先说下广告主投放信息流广告的目的，大致分为以下几类：

　　· APP下载量(以游戏居多)

　　· 报名参加活动(H5展现为主)

　　· 在线支付购买(客单价在400以下的为主，且一般提供货到付款)

　　· 线上咨询，线下购买(以服务类为主)

　　除开APP下载量的话，其他三个都需要在着陆页面体现足够的逻辑性，毕竟用户的访问时长越多，跳出率越低，那么达到广告主的目的可能性才越大。一般在设置逻辑性方面，以在线支付购买为例，优化狮信息流优化技巧的排序顺序是：

　　· 用户的痛点场景描述。(引起共鸣)

　　· 造成的困扰和引起的后果。(担忧心态)

　　· 产品提供的解决方法。(用户需求)

　　· 品牌背书。(信任增强)

　　· 风险评估和竞品比较(排除疑虑)

　　· 第三方评价。(共性心理)

　　在整个阶段里面，要根据页面的设计适当的加入转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况产生，也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。