一则案例分析如何优化广告

卖贝商城 2017-07-10 10:14:16 339

　　一则案例分析如何优化广告

　　一条好广告，无非是在正确的时间和地点把正确的内容投放给正确的人看，而广告的影响因素，仅仅是在创意(正确的内容)与定向(正确的地点与寻找到正确的人群)，广告产生的数据，是我们分析用户喜好的基础与方向，根据数据对广告计划进行相应的调整与优化;

　　以我司某个广告计划数据为例，从数据统计到数据分析优化，并根据分析结果新建广告计划，最后进行效果测试，验证分析结果，完成广告从投放到优化的整个过程;

　　在4月下旬，同时新建A计划与B计划，两个计划是同定向，不同创意：

　　广告展示图

　　上图中，左边为A计划，右边为B计划

　　上方为A计划数据，下方为B计划数据

　　在朋友圈广告中，比较重要的两个数据分别为详情查看率与图片点击率：

　　详情查看率=详情查看量/总曝光量(反映广告文案对用户的吸引度)

　　图片点击率=原生推广页查看量/总曝光量(反映图片对用户的吸引度)

　　通过数据统计对比：

　　A计划详情查看率低于B计划0.14%，而图片点击率高于B计划1.6%，说明，A计划图片更受用户喜欢，而B计划中的文案，对用户的吸引力更大;

　　于是，根据这两条广告数据结果，组合成C计划(A计划图片+B计划文案)

　　C计划

　　广告展示图

　　投放结束后，统计的三条计划数据，结果如下：

　　广告数据统计A计划B计划C计划

　　详情查看率0.20%0.34%0.48%

　　图片点击率3.40%1.80%5.30%

　　总结：通过数据可以很直观看出，C计划效果远高于A计划与B计划，而最终的ROI，也是远高于其他两个计划，说明本次优化是可行且成功的，而这也是广告投放过程中，比较重要的优化方法，通过小成本测试两个不同计划，得出数据后进行重新调整组合，最终得到效果更佳的广告。