今日头条广告视频广告的制作方法

卖贝商城 2017-06-25 17:57:10 427

　　今日头条广告视频广告的制作方法

　　为帮助头条视频广告主制作视频类型的创意素材，今日头条推出锦囊计划系列，和大家分享一些头条广告视频的制作方法。首期整体介绍头条视频广告制作概况，包括视频标题，内容，封面，尾帧，落地页五个部分。

　　1、视频标题：信息流广告不是广告

　　信息流广告不是广告，那它是什么?实际上，信息流广告更像是“内容”——像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。

　　2、标题文案对比，哪组更像内容

　　感受下大部分人的文案，和合格的信息流文案

　　三个文案模板，让广告更像内容，套用模板，让广告变成内容。

　　3、视频内容：目标明确主题清晰

　　案例1 饿了么

　　主题明确：结合“NBA”“科比”“退役”等情怀方向。情怀吸睛。

　　案例2 探探交友

　　目标明确：告诉用户如何用“探探”找到另一半

　　主题清晰：用视频中的左滑右滑来表现“互相喜欢，才能聊天”的主

　　引人入胜：视频内容完整展现了“探探”app的使用方法和产品特性

　　案例3 唯品会

　　目标明确：导购带动购买

　　主题：以产品攻略构造出使用情景，以情景带动用户产生转化

　　4、视频封面：突出重点人群定位

　　突出重点。举例，下图是饿了么的视频封面，创意亮点：封面突出“美食”字样突出“优惠”，视频内容“风趣幽默”

　　5、视频尾帧：转化按钮加强转化

　　当视频播放完，会出现call to action的尾帧页面，尾帧底图还是封面图片，再次说明封面图片的重要性;

　　Icon是广告主头像，广告主可以在AD后台自主上传，让整个画面更美观和谐;

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