移动程序化购买的价值在哪里?
移动程序化购买的价值在哪里?
移动互联网时代，随着传播环境和营销方式的改变，广告主的商业模式也在发生巨大变化，对于广告投放的智能性、精准性以及转化性要求都更高。
大型品牌广告主也在纷纷尝试移动程序化购买， 那么，移动程序化购买的价值在哪里?
第1个层面 ，较大化解决用户的干扰性问题。对于PC上的一些不相干banner广告，用户尚可接受，但如果把这个banner挪到屏幕尺寸更小、私密性更强的手机上，大多数用户会产生反感心理。移动端本来留在展示广告的空间就非常稀缺，程序化购买的精准性，能尽可能有效地帮助广告触达目标用户。
第二个层面 ，移动端的碎片化趋势不断加剧，广告投放亟需从买媒体到买人的转向，才能有效应对碎片化的问题。如果说，PC端的程序化营销对象更多的还停留在媒体层级，那么，移动端是面向媒体背后的用户的精准化营销。
第三个层面 ，在场景营销上，移动程序化投放是基础。手机是一个用户随身携带、随时在线的影子媒体，具备LBS定位功能，在具体场景的广告推送中，能为商圈实体店带来立竿见影的广告效果。这种可量化的效果，正是广告主越来越迫切的需求。
通过程序化购买，媒体可以更好实现流量变现，广告主可以更好实现投资回报率，代理商也相信更加的智能媒体分配和更简洁的流程。
从具体资源角度，移动程序化购买市场的爆发，未来主要基于两大增长点。
一个明显的增长点是移动视频。优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等开始转向程序化购买，通过对接优质的移动DSP平台提高资源转化，移动视频程序化已经成为各大视频媒体的战略布局。
另一个热点是移动原生广告的程序化购买。Google DoubleClick已经宣布对原生广告提供支持。届时，媒体可以创造具有自身鲜明特色的原生广告形式，并决定自己的APP上显示哪些广告，而DoubleClick将自动生成广告、批量供应，让广告主更加便捷的购买原生广告。
让合适的人随时随地看到合适的广告，这是移动程序化购买致力实现的目标。但现实而言，要达到理想状态，距离仍然还很远。这个行业的痛点仍然很多。
第二，行业里有真正基于移动DSP数据的呈现，这需要第三方监测，更多数据的积累，更多广告主实实在在的行动，而不是为了做DSP而DSP。
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