竞价广告创意的优化技巧

　　竞价广告创意的优化技巧

　　一个广告单元需要设置2个或以上创意。

　　至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意。

　　可尝试使用疑问句，进行观测。

　　不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

　　创意包含关键词方法：创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。

　　创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

　　创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。

　　关键词出现在不同地方，有不同的效果。

　　吸引力排名如下： 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

　　吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：

　　B2B与B2C类创意撰写区别：

　　B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。

　　B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。

　　创意(URL)设置技巧

　　一、访问URL

　　访问URL是潜在受众点击您的推广结果后进入的个页面，也是潜在受众对您网站形成印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。此外，好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响您的出价和排名情况。 其重要性不言而喻。

　　访问URL设置技巧：

　　对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(好该页面的显著位置能够包含您选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览您的网站。)

　　若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

　　不同阶段受众的访问URL设置方法

　　访问URL测试方法：

　　在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，终确定表现好的URL链接。

　　二、显示URL

　　显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对您的推广信息的关注。

　　需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。

　　显示URL的设置技巧：

　　可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。

　　添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度

　　比如：

　　关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;

　　关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式

　　显示URL测试方法：

　　不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。

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