付费、广告、手机看剧等话题呈现出哪些特点?整个网络视听产业又在朝着怎样的方向发展?
付费、广告、手机看剧等话题呈现出哪些特点?整个网络视听产业又在朝着怎样的方向发展?
网络视频用户逐日剧增
下班路上、公交地铁，手机党们爱干的事儿是什么?饭后、回家主要的娱乐时间又放在哪里?可能很多人的回答都是——追剧。
第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网络视频用户规模已达5.45亿，较2015年底增加4064万人;网络视频用户使用率为74.5%，较2015年底提升了1.3个百分点。
面对快节奏的生活、碎片化的时间，收看网络视频的用户群体正在逐日剧增。事实上，与其他主要的网络娱乐类应用相比，集视听于一体的网络视频也是唯一保持快速增长趋势的产品形态。
广告试探用户忍耐底线
网上看视频，恼人的恐怕就是广告了。不知不觉间，广告播放的时间变得越来越长，很多视频网站甚至把广告穿插在视频当中。
广告为何越来越多?理由很简单——虽然网络视频行业广告收入增长有所疲软，但在营收中，广告收入仍然牢牢占据着网络视听收入的主体份额。随着传统媒体的广告预算持续向新媒体转移、网络广告的市场份额持续扩大，在线视频广告市场也迎来稳定的发展。
但是，用户所能忍受的广告时长也是有限度的。71.5%的受访者表示能忍受60秒以内的广告，其中16.9%的人对广告的忍受度是30秒，12.8%的人对广告的忍受度是15秒。
视频付费业务快速发展
自2010年开始，各大视频网站开始尝试推出付费服务，主要涉及在线点播和会员付费。近来，用户付费在网络视频行业收入中所占的比例逐年提高。据统计，2016年我国网络视频有效付费用户规模已突破7500万。网络视频付费的商业模式已基本确立。
视频付费业务快速发展有赖于三个原因：
1、主流视频网站联合各方力量大力打击盗版;
2、移动支付发展，付费体验安全便捷，付费习惯逐渐养成;
3、网站增值服务丰富，通过付费换取更好的体验的用户增多。
据调查，2016年上半年，约35%的网络视频用户有过付费看视频的经历，这一比例实现了近几年内为快速的增长。付费用户呈现偏男性化、年轻化(主要为20至29岁)、高学历、高收入的特点，促使他们付费的原因主要是为了收看会员独播内容或去掉广告;“等免费以后再看”“可以找到免费资源”则是非付费用户不愿付费的主要原因。
手机成观看视频主渠道
从2012年开始，网络视频用户开始大规模向手机端转移，历经4年多的时间，这一转移已基本完成。目前手机已成为收看网络视频节目的主要设备，有近95%的网络视频用户选择用手机看视频。
另据相关统计结果显示，截至2016年底，手机视频用户规模已接近5亿，增长率达23.4%;手机网络视频使用率为71.9%，相比2015年底增长6.5个百分点。
内容方面，电影、电视剧、综艺是网络视频用户爱看的节目类型;下一步，演唱会直播、少儿节目、短视频等则可能成为网络视频收费的“新增长点”。网络视频的未来还将发生哪些改变?让我们拭目以待。