场景消费转至线上内容提供精神体验场景
场景消费转至线上内容提供精神体验场景
“场景消费”并非一个新词，早在20世纪90年代，就有人提出“场景消费”的概念。简单来说，场景消费是人们通过看、听与自己想象中的场景相吻合，满足自己感受整个场景氛围的心理需求，从而引发的消费行为。在这种消费中，物品的功能、人对物品功能的印象和情感等都可以成为消费对象。
比如，如果你希望过云淡风轻的淡然生活，那么你可能会设想某些款式和材质的服装能体现这样的风格和方式，于是你便会寻找并购买这样的着装搭配。而当你穿上这样的服装时，更会感到身心舒畅，进一步又加强了你对自我生活方式和生活态度的确定。因此，你消费的不仅仅是服装本身，而是你对服装赋予的情感，以及穿在身上的情感体验。反过来说，你对服装放置在某种生活情境或生活方式下的幻想，也促成了你的消费。
许多品牌在线下的实体体验店中往往会采用场景营销，消费者进入商家设置的场景中，在特定的场景中体验产品，用恰当的氛围烘托消费者深处其中的情感，以此打动消费者内心，终引起购买行为，宜家就是代表性的例子。
如今，内容营销却让“场景消费”巧妙在线上发挥作用。而此时的“消费”已远不止购买物品这么简单，而是消费某些观点，消费某些服务，消费某些理念，消费某种情绪或情感，等等。
“消费”的表现也不再只是用金钱购买，而是以其他方式存在。比如，认可内容中的观点、态度，并自愿传播给别人;与内容中传递的情绪形成“共识”，愿意分享这种情绪;对内容中倡导的理念深信不疑，并以该理念为指导而行事;愿意尝试内容生产者发起的活动、服务、线上体验等，愿意消费内容生产者推荐的产品，等等。
这些都是“消费”的形式，而这些“消费”的完成却是凭借内容生产者长期不断地输出某种内容给目标用户才完成的，用户在“消费”这些内容时，便完成了自己“无与伦比”的精神体验。
卖贝商城更多商品介绍：btc网上商城建设套餐 草莓游戏网热销软文营销 新浪科技软文投放