媒介单位广告部的任务
媒介单位广告部的任务
1.发布广告。即受广告公司或广告主的委托，选择一定的时间或版面来刊登或播出广告，这是其主要的任务和职能。在代理制没有实施之前，媒介单位发布广告虽然也是其一项职能之一，但并不是重要的职能，因为大多数媒介单位承担着更重要的任务，那就是制作广告。但由于其媒介的独有性及垄断性，媒介单位的制作水平并未提高。由于代理制的实施，媒介职能由代理制作、发布，过渡到主要是发布广告。因此，其发布职能就显得越来越明显，地位越来越突出。
2.制作广告。即为广告主设计、制作广告作品。虽然媒介主要以发布广告为主，但在代理制尚未完善及法制化前，广告制作仍是媒介单位一项重要工作。因为大多数媒介单位，电台、电视台具有较好的影视制作设备及专业制作人员。但随着代理制的不断发展，媒介单位的制作职能将逐步被广告公司替代，广告的分工将变得十分明确：广告公司专司制作广告，媒介单位专司发布广告。这是广告业发展的内在要求，也是广告业走向成熟的表现与标志。
3.效果测定。即对自身媒介刊播信息后的效果的测定。媒介发布广告的效果如何，是广告主及广告公司是否选择其代理广告发布的重要评价依据。因此，媒介不得不重视其发布效果。测定发布效果的目的，也是为了通过受众调查，掌握受众接触度和接受度，调整其发布时间或版面，取得更好的传播效果，以博取广告主和广告公司的青睐。
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