什么是媒介单位广告部?媒介单位广告部的地位

卖贝商城 2017-04-25 20:38:16 301

　　什么是媒介单位广告部

　　媒介单位广告部是指这四大媒介所设立的专司代理广告发布的广告部门，包括广告部、广告科等形式。

　　媒介单位广告部的地位

　　媒介单位设立的初并不传递广告信息，随着社会的发展、经济的繁荣，激烈的竞争使企业产生强烈的传播产品信息愿望和要求，于是，媒介发布产品信息成为趋势。当今社会，媒介与广告的联系越来越紧密，媒介单位广告部的地位也越来越重要。

　　(1)广告已成为媒介单位重要的传播内容之一。日本新闻界学者认为，大众媒介有五大传播功能：一是传播新闻;二是传播主张;三是传播娱乐;四是传播知识;五是传播广告。在这五项功能中，传播广告的功能显得越来越重要，越来越突出。如电视广告播出的时间越来越长，报纸、杂志的广告版面越来越多。

　　(2)广告费收入已成为媒介单位收入的主要来源。在西方国家，广告收入是决定媒介单位生存的关键因素。在我国，这种趋势也越来越明朗化。中央电视台1995年收入超过lo亿元，1996年达20多亿元，如此庞大的广告收入，已成为其收入的主要来源。