APP信息流视频广告如何组合选择视频广告平台渠道?

卖贝商城 2017-03-10 17:29:41 306

　　如此多的视频广告平台，APP如何组合选择这些渠道，老板娘今天来给大家讲讲!

　　一、到底有没有人看视频广告?

　　视频成为用户的主要关注形式，视频广告也成为主流的广告形态。根据TalkingData 《2015年移动视频应用行业报告》和 IResearch 《2015中国网络广告用户行为研究报告》，视频有这些趋势：

　　1、7.25%移动互联网用户为移动视频用户，达8.79亿。

　　2、37.5%网络广告用户关注移动视频，比例高。

　　3、33%移动端品牌广告为视频，成为主流。

　　4、77%广告主在2016年PC端广告投放会选视频类

　　5、83%广告主在2016年移动端广告投放会选视频类

　　看到这些数据，老板娘的心情是复杂的，如何把这8个多亿的移动视频用户转化到自家APP上?只有一个办法!

　　打广告!

　　二、视频广告在哪儿买?

　　1、朋友圈有得卖!

　　老板娘之前刷到理肤泉在朋友圈的视频广告，贾静雯带着全家出镜，美的宝宝咘咘小小年纪就出来挣钱养家，视频中一家人亲密无间的感觉超棒。品牌+明星的套路，英菲尼迪在朋友圈也玩了一把。

　　英菲尼迪

　　目前朋友圈的视频广告是品牌们的爱，强曝光!大气!土豪!

　　朋友圈的视频广告除了支持地域、性别、年龄等基础定向，还支持基于腾讯海量数据的标签定向!还有一个特点是，用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行互动，用户将收到提醒，加强二次曝光互动!

　　2、新浪微博有得卖!

　　2016年，微博玩转“社交+视频”大趋势，微博上的视频简直火得不要不要的!

　　魅族

　　魅族之前就在微博上玩了一把视频广告，品牌视频病毒式的曝光和传播，这条视频微博的阅读量达到亿级，单日这一视频的播放量达到2890万!

　　微博的视频广告的特点鲜明，资源形式也很丰富，比如下图的热门微博、视频流推荐等等!

　　3、QQ空间有得卖!

　　QQ空间坐拥海量用户，“社交+视频”来袭，新形式体验升级。在QQ空间信息流中，基于好友关系来展现，并且还包括移动联盟的广告资源，展现很丰富!

　　4、新浪网有得卖!

　　新浪网依托新浪大数据，拥有“三高”用户群体——高学历、高收入、高职位，视频作为新接入的广告展现形式，处在红利期中，买到就赚到!

　　三、视频广告到底好不好?

　　相比于传统的电视广告，或者视频贴片广告，以上这些社交和网络平台的信息流视频广告渠道有什么优势呢?

　　1、电视广告和贴片对于预算有限，追求效果的推广者来说，性价比并不高，信息流中的视频广告相对门槛低得多!

　　2、大数据下的精准定向，让推广更准确的到达受众手中，把经费花在目标用户身上!

　　3、目前视频广告的素材多为小而美的小视频，不用长周期大制作，UGC、小视频是潮流，越接地气大家越喜欢!

　　4、基于社交关系的传播裂变，让视频广告互动更强!

　　总结上述，相比传统视频广告，信息流中的视频广告还在一个尝试和优化的阶段，各种不同的平台特性，也会有适合的不同创意，这一切是开始，充满了机会!