7天连锁酒店广点通广告投放执行运营案例
7天连锁酒店广点通广告投放执行运营案例
7天连锁酒店
7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求。
推广需求：
推广新会员注册77元优惠入住活动
通过广点通平台定位有效的消费人群，推广7天酒店“注册新会员立享77元五星级大床房”活动，提高新会员注册和消费。
执行方案：
广点通提供智能定向
将目标人群锁定在17-40岁的男性客群，对年龄、地域、上网场景(公司、学校、家庭等)进行基本的客群定向，并利用广点通LBS(简称”地理定位服务”)的定向能力，针对主要消费城市的商圈、学校定点投放，提高目标潜在人群的注册转化率。
广告位以QQ客户端为主，PC和移动双线投放
9月初起7天酒店以找出适合拉新的渠道和筛选条件为目标对QQ客户端、QQ空间、QQ音乐客户端和移动平台广泛试投，各平台转化效果均有亮点表现;10月起以客户端平台为主启动多规格多素材持续投放，点击转注册率进一步提高。
广点通为其开通认证空间，免费为其提供运营指导
开通7天连锁酒店认证空间，以开拓维系用户及品牌宣传的渠道。与此同时，广点通运营经理对7天酒店的广告投放提供全程跟踪与指导，在广告素材、广告位出价、广告定向及投放计划制定上给予专业的优化建议，以更好地提升广告转化效果。
推广效果：
投放广点通两周，日曝光超5500万。
广点通运营团队为其提供专业的素材优化指导，点击率提升60%，注册成本降低50%。
点击转注册的注册转化率为180%。
客户资料：
7天连锁酒店集团(7 Days Group Holdings Limited)是铂涛酒店集团旗下品牌之一。它创立于2005年， 7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的住宿需求。