游戏广告投放广告平台为什么要做假量?
游戏广告投放广告平台为什么要做假量?
答：暴利驱使，造假成本远低于获取真实用户成本。
广告平台做假量，跟当下厂商更爱搞的刷榜、刷留存、刷付费行为一样，早已不是个新课题，把这个问题放到2016年初来讲是有目的的，原因如下：
①、2016年手游精品化、寡头化，投放经理盯ROI(投资回报率)的任务会更重，更加经不得疏忽;
②、根据第三方移动广告平台监测得到的反馈来看，自2015年下半年以来，移动广告平台投诉量增多，作假量(或者说广告主认为被做假量的情况增多)如果再不把这个问题放在明面上讨论，那么后果会更加严重;
③、由于广告平台作假量行为变多，已经影响到了这个行业的健康发展，少部分平台的作假行为却让全行业来埋单。此前便有广告平台负责人诉苦：明明都是真量，广告主偏说有惨假量，甚至要扣掉一半以上的费用。
广告平台做假量这个问题之所以不像刷榜刷评论那样被广泛讨论，是因为平台与广告主之间的认定标准不一样，但有一点可以肯定的是：无论是CPM、CPC、CPA、DSP等哪种形式，广告主永远希望的是投入大于产出，而广告平台并不能承诺这点(能承诺的是目标用户更加精准)，于是双方就有了摩擦。
是的看过不少广告平台的解读，例如要看中用户的综合价值，别只看ROI。但游戏行业竞争到了今天这个地步，就算是巨头级的网易和腾讯也会将ROI放到位。