网络广告定位简评

  网络广告定位简评

  一.弹窗广告

  1.广告中用到的策略

  这是一个目前非常流行的网页游戏广告,画面之粗糙,文案的水平,让我们在心中打上了牛皮癣的标签。每次看到我们都会嗤之以鼻。但事实上这则广告利用了广告策略中的逆向定位策略。利用广告表现的4点原则: (1)引起注意 (2)激发兴趣 (3)刺激欲望 (4)加强记忆

  这是一个新颖,独特的广告形式,利用夸张的表现形式,突出于其他广告的显著区别。足足的吸引了人的眼球。

  2.广告中的亮点

  谈到广告中的亮点,就不得不谈谈这类网页游戏的用户群体,于是我注册了一个账号,进入游戏,画面有两个特点:一是粗糙的游戏画面和粗糙的建模。二是风格,就是传奇游戏风格。 一些人可能没有经历过传奇时代,传奇老玩家对于这种广告是抵挡不住的诱惑力。 你觉得这种广告很傻,那是因为针对的用户群体不一样,他们针对的是传奇老玩家。 另一部分,就是上面的彩色字体:

  这个彩色字体,用设计师的眼光来说,简直Low到爆,谁用谁SB。 但是这种风格,也有来源。

  传奇无非分几种玩家群体,一种是只玩官方版本的,一种是私服变态版本的。 你要是见过私服网站的发布页面,你就明白了。

  传奇私服网站样式:

  这种网站样式,基本上90%的私服网站都是这种,简单粗暴,一眼就能知道你想要的游戏版本。

  而那行彩色字,也是一行字就突出游戏内容。

  这就要谈到目标群体的不同了,这类广告针对的用户群体不同。对于题主还有我都比较反感这种游戏广告,毫无美感。所以会很自然的得出谁会去点这种广告的推论。

  但是,这样的推论是根据你的身份、职位、审美、社会经历来决定的。这个社会有那么一群人你就是那么难以理解,比如传统的土豪们。这种广告不是给你这个群体,而是给他们针对的那一类人。如果你点进去了,他们不但赚不到钱还要付广告费,不把广告做弱智点就不能保证点进来的用户“质量”

  总之,广告看上去傻,其实并不傻,的确很成功。

  二.横幅广告

  1.广告中用到的策略

  价格定位策略,价格低廉实惠,在广告标题中突出商品内容,

  2.广告中的亮点

  1.利用新出的苹果iphone6 plus当作奖品诱惑,激发兴趣刺激欲望。 2.“一元夺宝白赚超过7000倍”给人一种看似诱惑力很强的一种活动。 3.突出商品给消费者带来的利益。

  3.不足之处

  经常看到这种活动的人都知道,中奖的机率不及你在大街上见到国家领导人的概率大。因此一些人会选择放弃这个活动,应该打上“百分之百中奖”看起来更保障些,可以却信心 或者写上如果不参加这个活动会拜拜损失了很多东西之类的话。

  4.对网络广告策划的启发

  广告要鲜明。要在众多广告中脱颖而出,广告文案要简介易懂,赢得信任。抓住目标群体。




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