百度理财有爱：子女帮父母理财，谁说谈钱伤感情

卖贝商城 2017-01-29 17:38:23 267

　　跟小米等在央视春晚的高举高打不一样，百度理财在春节期间推出了春节父母理财活动，以及配合的营销手法，与之相比显得精致讨巧。

　　首先，在春晚期间打广告，知名度可以很快起来，但是美誉度以及实际使用转化，却未必高，因为这些产品和服务，对三四线、五六线的用户来说，未必是刚需。而百度理财的春节父母理财产品，则可以说是主动制造出来，且极为“刚需”的产品。

　　其次，百度理财走的不是春晚广告黄金时间轰炸的路线，而是提前到1月20日产品就上线了。上线时间和城市白领、学生回家时间高度重合，因此不仅可以很好的推广自身的产品，也有意无意的截胡了其它在春晚广告之后才开始大推的互联网产品，毕竟营销的边际效应是递减的。

　　再次，百度理财让子女和父母在“谈钱”的时候，给子女和父母构建了一个绝佳的温情话题。既是在谈钱，更是在谈情;既是物质层面的交流，更是精神层面的沟通，让双方都看见了爱与陪伴。

　　当然，百度理财此次营销也有很多不足，土妖认为，主要的一点在于“抠门”。就算不拼春晚黄金三分钟，也该在地方卫视或者视频网站放出TVC传播一番，这样“产品+广告+营销+传播”，才会发挥出大的威力。要想鞭炮响，首先要点燃引火线;少了广告的引爆，整个营销效果不免失色几分。