竞价排名搜索引擎广告的发展趋势
竞价排名搜索引擎广告的发展趋势
竞价排名理念本身没问题，收费方和付费方都能从中获得大的效益，是个双赢的局面。但Overture、百度等现行的模式能否持续下去，终形成一种相对稳定的主流商业模式还有待市场检验。
不久前，谷歌联手新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎五大网站一起，呼吁国内搜索引擎需要公正的搜索结果和承担更多的社会责任，并强调“搜索结果不应该被人为干预”和“被广告操纵”。谷歌原CEO李开复指出：百度的竞价排名把本来不应该出现在某个位置的信息，比如广告内容，人为地、更加优先地呈现给用户，并且没有透明地明示用户。这一做法有违搜索引擎的公正性。与百度的做法不同，谷歌的广告与搜索结果有明显区隔，其关键字广告只出现在搜索结果右侧，并注明是“广告商赞助”。
谷歌刚刚推出了一种按转换收费的竞价排名计费方式，若采用此方式，用户可在点击或展示两种计费方式里自定义转换。谷歌上海研究院副院长王敬称，之所以推出该计费方式，是为了“避免恶意点击的发生”。出于类似考虑，在2009年更早些时候，阿里巴巴及淘宝网已停止了在百度上的投放。而在几天前，系出阿里巴巴的雅虎口碑则推出了一款生活服务搜索竞价产品——“壹推广”。与百度竞价排名规则不同，“壹推广”一元起拍，即低1元/天，当天竞价，第二天就能在雅虎口碑网两个黄金广告位中展示自己的产品/服务信息，某一竞价词在某一广告位置、某一地域的排名按出价由高到低排序，若出价相同那么出价越早排名越靠前，竞拍失败第二天即可收到退回的预付款。由于不按点击数付费，不论每天点击数有多少，推广费都维持不变，价格策略公开透明，用户预算可自主控制，因此该模式有效避免了点击欺诈问题。
竞价排名计费模式上的创新将有助于搜索引擎行业走出点击欺诈、竞价排名等种种潜规则的误区，走上健康发展轨道。业内人士认为，在当前对搜索引擎公正性的呼声与日俱增之际，无论是谷歌推出的按转换收费的竞价排名计费方式，还是雅虎口碑推出的P4T(按天付费)产品“壹推广”，都是一种向搜索以及生活搜索领域行业本质的回归。
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